Хочете спробувати запустити рекламу в Фейсбук, але не готові відразу витрачати великі гроші на тести? Тоді можете спробувати простий і доступний варіант для тестування оголошень з бюджетом 250-500 доларів на 7-10 днів. Перевірений на практиці.
Зосередьтеся на трьох компонентах реклами в Facebook
Facebook і Instagram багато компаній і окремі маркетологи думають, що вони не зможуть досягти успіху за допомогою реклами в Facebook і Instagram, маючи невеликий бюджет. На практиці це не зовсім так. І хоча схема, описана в даній статті, годиться для бюджету в 500 доларів, вона спрацює і з великими вкладеннями (і на більш тривалому відрізку часу).
З усіх елементів реклами в ФБ, які ви можете протестувати, особливу увагу варто звернути на три конкретні речі: текст, візуал і заголовок. Саме в них полягає основна ефективність ваших оголошень.
Тестування текстів
Перший елемент, який потрібно протестувати – текстова складова. Візьміть три варіанти опису:
- Малий. 1-2 пропозиції. Можна зробити трохи напористим.
- Середній. 3-4 речення або трохи довше.
- Довгий. Пара абзаців або стільки, скільки потрібно для того, щоб розповісти історію.
Тестування візуальної частини
Наступний елемент для тестів – візуальна складова. Картинки, гіфки, відео або будь-яка їх комбінація.
На першому етапі протестуйте від трьох до п’яти зображень. Якщо можете включити у свої креативи відео або гіфки – настійно рекомендується так і зробити. Якщо немає, то згодяться і статичні зображення. Ви можете використовувати що-небудь з власної бібліотеки або вибрати з сотень тисяч безкоштовних зображень, які надає Facebook.
Зрештою, у мене був окремий пост з серйозною добіркою фотостоків, що надають картинки без авторських прав. В крайньому разі, візуал можна замовити у фрілансера на біржі.
Тестування заголовків оголошень
Заголовок – це третій елемент, який потрібно протестувати. Він є вирішальним фактором успішності рекламного оголошення. Тут також рекомендуємо тестувати від трьох до п’яти варіантів.
Налаштуйте рекламу в Фейсбуці для тестування
Щоб організувати тестування, почніть з рекламного тексту, потім – зображення, а далі- заголовки.
При випробуванні рекламних текстів переконайтеся, що у всіх них однакові:
- аудиторія;
- бюджет;
- час;
- зображення;
- заголовок;
- і т. д.
Єдине, що повинно змінюватися на першому етапі – основний текст.
Тестування основного тексту в Facebook Ads
Результати будуть видні відразу, але дайте креативам кілька днів на оптимізацію. Потім ви побачите явного переможця. Правда, перш ніж його оголошувати, переконайтеся, що у вас є хоча б кілька конверсій в кожному наборі оголошень.
Як тільки ви визначите переможця за результатами тестування текстів, переходите до тестування зображень. Продублюйте оголошення, яке було найбільш ефективним на першому етапі, і виберіть комбінацію з трьох-п’яти зображень, відео і GIF-файлів. Дайте кожному з одержаних оголошень попрацювати кілька днів і подивіться, яке з них показало себе краще за інших.
Тестування медіа-об’єктів у рекламі Facebook
На заключному етапі порівняйте від трьох до п’яти заголовків. Зачекайте ще кілька днів і переконайтеся, що в кожному з ваших наборів оголошень є хоча б кілька конверсій. До кінця цього терміну ви будете знати, який заголовок найбільш ефективний.
Тестування заголовків у Фейсбук рекламі
Хоча є й інші компоненти реклами, які можна протестувати, крім тексту, візуальних елементів і заголовків, тепер у вас повинно бути дуже ефективне оголошення, після цих трьох етапів порівнянь.
Щоб визначити, які оголошення є вашими переможцями в кожному тесті, зосередьтеся на ціні за конверсію. Це може бути потенційний клієнт, який переходить на ваш сайт, повідомляє свою адресу електронної пошти або номер телефону, або здійснює покупку.
Масштабування реклами в Фейсбуці
Ви закінчили тести, і тепер у вас на руках є прекрасний креатив для реклами в Фейсбуці. Що далі?
Ви, ймовірно, хочете показати цю рекламу новій аудиторії, яка дозволить вам масштабувати рекламну кампанію. Тут можу порадити пост від Ештона Шенкса, який витратив на рекламу в цій соціальній мережі більше 1 мільйона доларів.
Висновок
Для тестування реклами в Facebook не потрібно багато грошей. При бюджеті від 250 до 500 доларів, метод, описаний вище, допоможе вам визначити успішні компоненти оголошень, які призводять до отримання виграшних креативів.
Хоча є й інші елементи, які можна аналізувати, тести текстів, картинок і заголовків дадуть вам всю, необхідну для успіху в Facebook Ads, інформацію. Ну а далі все буде впиратися тільки в вашу фантазію і можливості.
Ну, і не забувайте про хитрість – сервіси на кшталт “плати”, де можна придбати поповнення кабінету на 100 доларів всього за умовні 20.
