Конкуренція на ринку мобільних додатків зростає швидкими темпами. В наші дні вже важко розраховувати на успіх, освоївши підходи ASO, необхідне більш глибоке занурення і розробка нестандартних рекламних і маркетингових кроків. Сьогодні ми поговоримо про те, як просувати свій мобільний додаток. Розповімо про способи просування мобільного додатка – від самого старту проекту до його фінальної стадії. Також для кожного з кроків дамо посилання на корисні в просуванні сайти і сервіси.
Створити спільноту ранніх користувачів
Коли проект отримує імпульс в самому початку свого розвитку – це завжди корисно. Якщо ви зможете привернути увагу до додатку відразу ж після його релізу, то надалі набирати аудиторію буде простіше.
Домогтися цього на світовому ринку можна за допомогою спеціалізованих ресурсів для просування стартапів. Топовий майданчик в цьому сегменті – сайт Product Hunt. Це співтовариство користувачів, які цікавляться сферою технологій і вивчають нові проекти.
Успішний реліз продукту на цьому ресурсі дозволить залучити сотні і тисячі користувачів, які здебільшого будуть з США та англомовних країн. Все це означає, що ви зможете розраховувати не тільки на отримання бета-тестерів, але і реальних клієнтів.
Ось декілька порад щодо виходу на Product Hunt:
- Не накручуйте і не випрошуйте лайки – за це можуть заблокувати. Правила розміщення проектів детально прописані в керівництві по запуску від самої команди ProductHunt, обов’язково прочитайте його.
- Знайдіть хантера. Це популярний користувач ресурсу з великою кількістю підписників. Всі вони отримають email-повідомлення про те, що користувач опублікував новий проект. Так ви отримаєте перших користувачів.
- Запуск на PH – це робота на 24 години. Відлік нового дня починається в 00:00 за часом Західного узбережжя США. Ви повинні бути онлайн 24 години, щоб своєчасно відповідати на коментарі – чим вище активність у вашому треді, тим вище в топі дня ви зможете піднятися.
- Використовуйте сайт для довгограючого просування. Наприклад, на Product Hunt для популярних продуктів є сторінки з альтернативами – туди потрапляють продукти, які набрали багато лайків на платформі. Якщо ви потрапите в таку добірку, то отримаєте ще трафіку.
Крім Product Hunt існують і інші ресурси для анонсів стартапу, в їх числі:
- Hacker News;
- Betalist;
- Betapage.
Розмістіть інформацію про проект на кожному з них, так ви зможете з мінімальними витратами залучити перших користувачів вже на самому початку життя проекту.
Залучення рекламного трафіку конкурентів
Анонси проекту – це добре, але для успіху в довгостроковій перспективі вам знадобиться продумана маркетингова стратегія. Створити її простіше спираючись на дані про активність конкурентів. Щоб заробити на програмі, потрібно залучати якомога більше трафіку, тобто користувачів, які будуть здійснювати вбудовані покупки або дивитися рекламу. Вирішити цю задачу тільки з допомогою органічного трафіку буде важко, частіше за все прийдеться закуповувати.
Налаштувати рекламу додатка так, щоб вона приносила користувачів, непросто, набагато ефективніше підглянути ефективні ходи у конкурентів. Якщо якісь кроки спрацьовують для однієї програми, то з високою ймовірністю допоможуть і іншій. Так можна заощадити гроші на тестуванні гіпотез.
Один із кращих інструментів аналізу in-app-кампаній в мобільних програми – це сервіс Apptica. З його допомогою можна відстежувати:
- топових рекламодавців і програми для розміщення реклами на різних ринках;
- найбільш ефективні рекламні кампанії і навіть типи використовуваних оголошень (велика галерея оголошень різних форматів для різних рекламних мереж, включаючи Facebook і Instagram);
- найбільш популярні рекламні мережі, з усією статистикою по показам, джерелами трафіку і т.д.
Все це допоможе розробити стратегію просування та монетизації програми – зрозуміло, що обидва ці чинники будуть прямим чином впливати на кількість користувачів.
Використання нестандартних ходів
Це може здатися дивним, але в останні роки популярність QR-кодів стабільно зростає. Для користувача один з найпростіших способів швидко завантажити мобільний додаток – сканувати QR-код з посиланням на нього. Тому цю технологію активно використовують для просування додатків.
Існують різні способи використання QR-кодів для підвищення числа установок програми. Насамперед, код потрібно створити для цього підійде інструмент, на кшталт QR Code Generator.
Потім код можна використовувати як елемент реклами додатку разом з його описом. Плюс кодів – їх можна розміщувати як в онлайні, так і в офлайні. Різні компанії друкують QR-коди на візитках, банерах, оголошеннях у магазинах, поміщають у підписі до кожного електронного листа, використовують як елемент контекстної реклами.
Локалізація додатку
Один з найбільш очевидних способів залучити нових користувачів – зробити додаток доступним на різних мовах. За даними Statista, число завантажень мобільних додатків у багатьох країнах у найближчі роки буде рости швидкими темпами. Це означає, що локалізація додатку з, наприклад, англійської, португальської, іспанської і російської – відкриє вам доступ до мільйонів нових користувачів.
Для того, щоб вирішити задачу перекладу інтерфейсу, відмінно підходить інструмент Localise.
Сервіс має можливості командної роботи, є функції експорту вебхуків, API і вбудовані підказки по переводу. За його допомогою ви зможете локалізувати додатки для iOS і Android, а потім у віддаленому режимі оновлювати переклади у поточних користувачів.
На сьогодні все, спасибі за увагу! Чи відомі вам інші способи того, як просувати свій мобільний додаток?
