Багато хто давно вже зрозумів – сила в мемах. Бадьорий мемчик привертає увагу, підвищує CTR, розбавляє похмурий текст позитивом. Як казав великий мудрець Котфуцій:
Змусь читача посміхнутися, і за хвилину він потягнеться за банківською карткою.
Навряд чи можна сперечатися з таким авторитетом, однак у мемчиків є і зворотний бік. І це не криві руки “мемолога”. Частіше це вторгнення ззовні. Ось приклад:
У команду приходить новий керівник або маркетолог і починає вносити правки в мем-політику компанії. Зверни увагу на основні помилки, яких він припускається.
Спроба блиснути дизайном
Зрозумій, самурай, якщо ти став на шлях мемів, будь готовий постити криві пікчі. Вони можуть бути кривими, наче їх нарізали в пейнті за кілька хвилин. Вилизаний дизайн – це взагалі з іншої п’єси. Кривизна додає мемасикам особливого шарму.
Не намагайся схрестити мемчики і дизайн – найімовірніше, вийде химера, яка зжере всі охоплення.
Брендування
А тепер заціни, як із першої проблеми вилуплюється друга, вгризаючись в охоплення, як злісна личинка чужого.
Давайте брендувати меми нашим фірмовим стильком!” – каже маркетер. От же чортів геній-то, просто гігант думки, блін.
Так і з’являються на звичайних мемах усі ці рамки з логотипами. Але фішка ось у чому:
Щоб брендувати мем, треба робити унікальний сюжет/пікчу/персонажа. Як це робить ШКЯ, наприклад. Адже там 100% авторський контент.
Брендувати звичайні меми – така ж жахлива дурня, як і вставляти свій логотип на вільні картинки з пошуковиків.
Будь-яка рамочка і логотип ніколи не додадуть охоплень мемчику (і це вже, бляха, причина прибрати руки від ідеального мемаса). Мем – надбання громадськості – не треба брендувати його своїм заводом із виробництва пластикових труб.
Якщо ж ви самі малюєте пікчі з нуля, тоді, будь ласка, вказуйте автора, ставте лого тощо. Поки ви це робите, ми перейдемо до третього косяка:
Занадто старі/молоді меми
Коли підписники хором кричать “баян!” або “можна пояснювальну бригаду?” – час з’ясувати, наскільки аудиторія “в темі”. Важливо розуміти, що найтрендовіші меми не скрізь заходять.
Наприклад, не всі фахівці з трафіку моніторять мемні пабліки в пошуках нового. Іноді їм заходить щось стареньке або монументальне. Тобто ждуна зі вжухом вони закидають баянами, але цілком добре сприймуть ДіКапріо з Острова проклятих. Але це не точно. Експериментуй.
Люди по-різному сприймають олдскул і далеко не завжди врубаються в новинки. Стеж за цим.
