А тексти взагалі читають? Одне з найчастіших запитань останнім часом – а чи читають взагалі тексти зараз? Ну звісно. Зрозуміло. Безумовно точно читають. Самі посудіть. Як люди шукають інформацію в інтернеті? У пошуковиках. Більшість результатів пошуків – текстові. Саме тому текстові блоги живі. І живими залишаться ще довго. Можливо, і прийде час, коли люди перестануть читати. Але цей час настане точно не за нашого життя.
Причому що довша і докладніша стаття, то більше вона показується і приваблює людей.
Скажіть, вам цікаво читати статтю, де пунктами виділено головні тези статті все. 5 речень, 5 пунктів. Ну що, цікаво? Ні.
Так, частково це залежить від того, що 5 пунктів читаються легко, тому час перебування в статті – невеликий. А пошуковики таке не цінують. Зрозуміло, що деякі статті штучно подовжені – це інша проблема. Але тим не менш ви маєте зрозуміти – текстові блоги так само затребувані, як і будь-які інші.
Щоб ввести текстовий блог швидко і легко, вам потрібна стратегія. Обов’язково.
Чому вам потрібна стратегія?
Так, ви можете легко завести блог. Просто ні з того ні з сього. Але ви досягнете мети або до першої сходинки успіху набагато швидше і простіше, якщо складете стратегію.
Що означає скласти стратегію?
- Проаналізувати ринок і перевірити затребуваність того, що ви робите.
- Проставити цілі. У цифрах.
- Розробити план з досягнення поставлених цілей. Тут визначення цільової аудиторії, ключові слова тощо.
- Як саме, за допомогою яких інструментів ви будете досягати цілей?
- Розробити конкретний план дій з дедлайнами.
- Зрозуміти, як зробити так, щоб усе контролювалося і план не зривався
Далі я розповім про 6 компетенцій, які вам потрібні, щоб легко вести текстовий блог.
Як я вже написав, вам потрібна стратегія. Це означає, що вам потрібно вміти на якомусь базовому рівні робити стратегії. Причому необов’язково, щоб там був план із досягнення якихось грошових показників. Щодо блогу – це спочатку не так важливо. Це важливо при створенні медіа та якихось комерційних питань. Але якщо мова про особистий текстовий блог – спочатку зверніть увагу на контент і на творчу реалізацію. Вже потім на все інше.
Для ведення блогу потрібно володіти технічними знаннями. Мається на увазі наступне. Якщо у вас блог на сайті – вам потрібно зробити сайт. Це треба вміти. Або треба найняти правильних людей. Або гроші, або навички. Так завжди.
А в соціальних мережах ви маєте розуміти, як форматувати контент. Як публікувати, щоб було симпатично.
Загалом, ви обираєте платформу, де публікуватимете тексти, і ви маєте знати про всі технічні тонкощі цієї платформи.
Що потрібно вміти далі?
- Писати правильні заголовки.
- Вміти правильно структурувати текст.
- Підбирати візуальну складову.
Про те, що потрібно вміти знаходити правильні теми для правильних людей не кажу – це частина стратегії.
Отже. Це все вступ у серії “Як створити і вести свій текстовий блог?”. І я обіцяв, що для кожної рубрики у мене буде продукт, над яким я працюватиму і впроваджуватиму в них усе, що тут пишу.
So. Є три основні сфери, на які необхідно звертати увагу під час ведення свого блогу – фокус, вирішення проблем і метрики. Підемо по порядку.
You’d better FOCUS on me!
Фокус важливий для того, щоб теми вашого блогу були якомога більш вузькоспеціалізованими. Пости не за темою найчастіше виявляються марною тратою часу.
У своєму каналі про маркетинг і SMM – я експериментую з постами. Пишу про різні теми. Наприклад, у мене був пост про рекламу в кіберспорті, був пост про нейромережі, але суть у тому, що це взагалі все повз. Ці пости – марна трата часу на створення контенту.
Я і мої колеги з агентства надаємо маркетингові послуги. У нас є кілька профільних соціальних мереж, з якими ми працюємо. І є 5 профільних галузей, у яких у нас є експертиза: особистий бренд, маркетинг у B2B тощо. Здебільшого, у своєму каналі я пишу про це, підтверджую свій професіоналізм тощо. І ніде тут немає нічого про нейромережі та кіберспорт. Я про це нічого не знаю. Я не надаю послуги в цих нішах і не збираюся. Тому мені довелося довго шукати інформацію, щоб зробити поверхневий пост. Який нічого мені не дав. Це розфокус. І в блозі він не потрібен. Навіть якщо ви не продаєте послуги, а просто пишете контент і продаєте рекламу. На свою вузьку тему ви напишете набагато крутіший пост, ніж на якийсь лівий. Хоча на друге витратите більше часу або грошей, якщо віддаєте на аутсорс.
На іншій шальці терезів те, що якщо у вас занадто широкий контент – ви не зрозумієте, яку аудиторію залучати. Тому чим більш точковий фокус на якусь тему, тим простіше зібрати аудиторію.
Або ви частина рішення, або ви частина проблеми.
Ось ви визначили фокус вашого блогу. Далі завдання вашого контенту розв’язувати проблеми. Ви вирішуєте проблеми вашої аудиторії. І тут теж необхідно сфокусуватися на чомусь одному. За можливості.
Блог про SMM повинен або вирішувати проблеми SMM-ників. І тоді ви пишете про те, що зробить простішим їхнє життя. Або блог про SMM створений для клієнтів і вирішує проблеми клієнтів.
На жаль, мій блог поки що і туди і сюди. Але я працюю над вирішенням цього питання.
Авторський голос і стиль у текстовому блозі
Але ми не можемо піти далі, поки не поговоримо про стиль та авторський голос.
Можна побачити багато порад типу треба писати так, як ви в житті говорите. Це і буде ваш стиль і голос. Загалом і загалом порада слушна. Якщо в житті ви спокійний, то тексти у вас можуть бути такі ж спокійні. Якщо в житті ви весь час кричите, напевно у вас у тексті це теж буде просочуватися.
Порада слушна, але не до кінця відповідає правді. Якщо в житті ви можете процитувати якогось репера – це частина вашого стилю. Ви можете те саме робити в текстах, адже все переплетено, море ниток, але…
Але текст готується заздалегідь. У вас є шанс один абзац переписати 10 разів. У розмові ви так не можете. Тому все таки “прям як у житті” не зовсім актуальна порада.
Ось вам приклад. Припустимо, з’являється якась новина на тему мого каналу. Іноді це провокаційна новина і в мене відповідна думка. У тексті я можу різко висловитися з цього приводу і по-кіношному написати наприкінці “Чао”. У житті я можу так само різко висловитися, але “Чао” не буде доречним. Тому що я з кимось спілкуюся, коли висловлюю цю думку. Я не можу сказати і піти. На відміну від поста. Я написав пост, наприкінці додав “Чао”. І все. Вважай пішов.
Стиль складається з багатьох речей:
- Наявність і кількість матюків.
- М’яка чи різка подача.
- Конкретні слова і фрази, які ви використовуєте.
- Складне чи просте письмо.
- Багато тексту чи мало.
До того ж є дещо, що показує ваш стиль. Стиль є у всіх, але круто, якщо аудиторія може ідентифікувати вас за стилем. За допомогою чого це можна передати?
- Особливий стиль заголовка.
- Особливі фрази.
- Способи закінчувати пости.
- Порушення всіх правил ведення блогу. Але для цього вам треба знати ці правила.
- Пишіть те, що вам цікаво.
Усе перераховане вище формується тільки одним способом. Вам треба просто довго і весь час писати. Розробити спочатку стиль письма, потім за цим стилем писати – це програшний спосіб. Так не вийде. Ви просто багато пишете і в якийсь момент у вас створюється свій власний стиль.
