Зазвичай SEO-фахівці та піарники в компанії рідко перетинаються, хоча дані аналізу пошукової оптимізації можуть бути дуже корисними для PR-кампаній. Ділимося з вами цінними думками, як використовувати SEO для просування і комунікацій.
Аналіз SERP
Він передбачає вивчення сторінок із високим рейтингом у результатах пошукових систем. Зазвичай у списку лідирують редакційні огляди, а не сторінки компаній. Ця інформація могла б бути корисною PR-відділу з погляду співпраці зі ЗМІ, які частіше потрапляють у видачу пошукових систем з оглядами та рейтингами. Крім того, так можна виявляти застарілий контент про свою компанію і пропонувати ЗМІ його оновити.
Аналіз авторів і публікацій
У SEO-фахівців завжди є свіжа база згадок компанії. Це вигідно PR-відділу для відстеження найактивніших авторів і видань, популярних форматів контенту і тем з найбільшим охопленням. Такі дані корисні для створення актуального списку ЗМІ та найкращого висвітлення бренду.
Аналітика сайту компанії
Потенціал цієї інформації безмежний. Ось лише кілька корисних видів даних поведінки на сайті споживачів: вплив відеоконтенту на конверсію; можливості для переходу користувачів з пізнавальних сторінок на комерційні; частота підписки на розсилку з редакційних розділів сайту та інші.
Аналіз прогалин у контенті
Тут ідеться про те, щоб за допомогою SEO-фахівців аналізувати сайти ЗМІ, які цікавлять, і виявляти теми, потенційно цікаві аудиторії, але поки що не висвітлені. Можна буде пропонувати журналістам ідеї для статей і допомогу в створенні контенту, звісно, зі згадуванням свого продукту.
Аналіз преси за сезонами
Дані згадки ваших продуктів і конкурентів у пресі допоможуть у розумінні того, коли найефективніше запускати PR-кампанію, у відповідний час давати контент ЗМІ тощо.
Аналіз переходів на сайт
Розуміти, звідки і куди саме користувачі прийшли на ваш сайт, дуже цінно. Наприклад, якщо частіше приходять на сторінки продуктів, отже, PR-кампанії, орієнтовані на продукт, найімовірніше, наберуть обертів. Буде корисною й інформація про джерела найбільшої кількості відвідувачів.
Об’єднання зусиль SEO та PR у створенні кампаній на основі даних має величезний невикористаний потенціал!
