Я рідко коментую якісь апдейти в соцмережах і месенджерах, але поява історій у Telegram – дійсно особливий випадок. Не писатиму про плюси і мінуси опції, про це ви, напевно, вже прочитали у колег, просто кілька спостережень і думок:
- Особисто я поки що не придумала, як використовувати цей формат. У мене є чіткий розподіл за майданчиками: якісь – для особистого контенту, якісь – для експертного. Telegram для мене завжди був історією про роботу, і сьогодні я спіймала себе за думскролінгом історій, причому, тих, які я вже десь бачила. Time spent, і без того великий на цю платформу, тільки за сьогодні сильно збільшився;
- Що публікувати? Попри те, що є можливість чітко визначити аудиторію “смотрящих”, я сьогодні тричі публікувала і тричі зносила історії, бо намагалася зрозуміти, що буде, якщо натиснути кнопку “все” та “контакти”, бо виглядало це дуже заманливо. Поки що дійшла висновку, що на теренах Telegram буду постити щось супер-інсайдерське, ексклюзивне, можливо, внутрішня кухня адміна каналу, перші фото мерчу, скріншоти соцмереж, про які ще ніхто особливо не чув, скріншоти нових застосунків. Поки буду дотримуватися цієї стратегії. Можливо, для когось інструмент буде корисний у розвитку особистого бренду;
- Історії каналам, на мій погляд, все ж таки не потрібні. Інакше в них буде дублювання інформації, посилання на пости, і наш і без того наповнений “користувацький кошик” остаточно лопне. Зрозуміло, що це додатковий інструмент просування контенту, але за підсумками сьогоднішнього дня не підписалася на жоден канал, який рекламували в історіях;
- Сам формат хороший, є симпатичні плюшки, яких немає в інших соцмережах – знову ж таки, розширений список налаштувань видимості, класна анімація, гарний ободок навколо аватарки, прокачаний редактор. Якщо вам набридли історії від якоїсь конкретної людини, можна їх просто приховати. Незручно, що реакції падають у приват, але на це вже поскаржилися начебто всі, тому, думаю, що цю тему скоро пофіксять. Взагалі, судячи з відгуків, лагодити потрібно багато і методично;
- Окремо відзначу опцію робити знімки відразу з обох камер (фішка BeReal). Я в тому застосунку з самого його початку, стежила за запуском, хайпом і спадом інтересу до нього. TikTok відмовився від аналогічної функції, заборонена соцмережа її ще навіть не викотила (все було на стадії тесту), а Telegram зміг – і навіть зробив можливість робити відео в кружечку. Можливо, і дуже б хотілося, щоб це і стало рушійною силою формату, з позначкою на ексклюзив, внутрішню кухню і невідшліфованість контенту (фільтрів же тут немає). Але BeReal підкуповував і досі підкуповує камерністю і ламповістю, не впевнена, що Telegram забере цей флер;
- Для рекламодавців інструмент може якраз стати в пригоді, якщо вони віддають на пробу якийсь продукт, влаштовують тест-драйв тощо. Ми пам’ятаємо, що відгук про товар від реальної, живої людини (ще й контакту), може спрацювати найкраще, ніж пост із позначкою “реклама”. І в принципі зараз охочіше йдуть за людьми, а не безликими брендами, про це вже давно на всіх профільних конференціях говорять. Принаймні, якби я була рекламодавцем, вчинила б саме так. Співробітники компаній можуть просувати корпоративну культуру тощо. Також передбачаю появу корпоративних-особистих акаунтів, акаунтів-маскотів, акаунтів від імені віртуальних блогерів.
Фінал: можливостей безліч для всіх, як для авторів контенту, так і для рекламодавців. Зараз порадила б не постити все підряд, а зупинитися і подумати, кому і що ви готові показувати, щоб що, яку цінність, унікальність несе ось навіть цей крихітний шматочок контенту. Ну і чекаємо, коли всі награються в цей формат, і що буде в сухому залишку (хоча чекати доведеться довго, адже опцію ще не відкрили для неpremium-підписників).
