Хочете дізнатися секрет? Хахахахаха. Точно? Прямо впевнені? Ви цього не переживете. Копірайтер вас люто обманює, щонайменше, у трьох ситуаціях
Він навіть сам може цього не розуміти, але повірте мені, працюючи з копірайтером, ви буваєте обдурені 20 разів на день. При цьому копірайтера теж обманюють. Так-так. Це кругообіг обману в копірайтеро-замовницькому циклі. Ви цілком серйозно це читаєте, можливо, ви божевільний.
Коротше, в чому думка: іноді ні замовник, ні копірайтер не усвідомлюють того, чим вони займаються, коли справа стосується текстів.
Ситуація №1
Замовник із криком вбігає до офісу і каже, що створив новий продукт або випустив нову модель старого – не важливо. Якщо ми беремо середньостатистичний малий бізнес в Україні, то він насамперед біжить до копірайтера. Ну, тобто,він, найімовірніше, починає його тільки шукати. Або телефонує йому, тому що копірайтер з іншого міста. Замовник каже:
Мені потрібен текст, що продає.
У цей момент замовник уже ставить копірайтеру нездійсненне завдання. Текстів, що продають, не існує. Завдання, яке сформульоване так, приречене на провал. Але копірайтеру потрібно щось їсти. Тому він каже:
Та взагалі не питання.
У підсумку замовник отримує текст, який зроблений за якимось скриптом текстів, що продають. І за фактом можна поміняти ваш продукт на будь-який інший – підміну не помітять. А повинні помітити. Якщо в рекламний текст сигарет Marlboro поставити слово KENT – це буде настільки чужорідне тіло, що помітить навіть той, хто не палить. Так і перевіряється унікальний текст. Поміняйте назву вашої компанії на будь-яку іншу. Якщо текст працює, то він не для вас.
Ситуація №2
Копірайтер ось уже рік пише тексти для соціальних мереж. Замовник упевнений, що в нього є тексти, що його компанія володіє якоюсь унікальною інтелектуальною власністю. Але чорта з два. Усі тексти копірайтер переписав. Без різниці навіть якщо вам пише агентство.
(◕‿◕) Ми у Telegram: Анонси нових статей та бонусні матеріали
Суть у тому, що якщо ви не ведете бренд-журналістику (а це коли кожен текст зав’язаний на компанії), то все інше – це переписаний контент. Вторинне лайно, яке не несе жодної цінності. Для когось це нормально. Точніше цього просто достатньо. У когось є гроші тільки на це. Але просто будьте усвідомленішими. І прийміть, що у вас вторинний контент. І не будуйте з цього приводу жодних ілюзій.
Ситуація №3
Це для новачків.
Давайте я попрацюю безплатно, а у вас будуть тексти.
У цьому разі копірайтер упевнений, що він отримує досвід і кейси, а замовник упевнений, що він отримує тексти безкоштовно. Але насправді один отримує кейс, який йому буде соромно показувати, а другий отримає тексти, які навіть задарма нікому не здалися.
Висновок: будьте усвідомленішими, любіть копірайтерів. Копірайтери – любіть себе, замовників і свою роботу.
