У коментарях під одним постом написали цікаву фразу “у деяких компаніях таргетолог вважається маркетологом”
Це поширена проблема (я наполягаю, це саме проблема). Буває по-різному. Або хочуть найняти маркетолога, а таргетолог на співбесіді переконує всіх, що круте налаштування в рекламному кабінеті – це достатній привід вважатися маркетологом. Або в компанії ставлять знак “дорівнює” між просуванням і маркетингом.
У сухому залишку будь-яка ситуація, де позицію маркетолога займає не маркетолог – програшна.
То чому просування не маркетинг?
Просування – це частина маркетингу. Називати просування маркетингом – це те саме, що і медичну операцію називати лікуванням. Здавалося б, а що не так?
Пацієнт приходить до лікаря з проблемою. Щось у нього болить. Лікар найчастіше не буде відразу відправляти пацієнта на операцію. Точніше немає жодного випадку, де це було б нормально. Спочатку лікар відправить пацієнта на обстеження, візьме аналіз крові, перевірить медичну карту, анамнез тощо. Лікар розгляне ситуацію комплексно, щоб поставити діагноз.
Те ж саме зробить маркетолог. Коли до нього приходить клієнт, він починає аналізувати. Він дивиться на ціноутворення, на роботу з аудиторією, на всі процеси в компанії. І ставить діагноз.
Якщо ми говоримо про те, що маркетинг це не тільки просування. Це означає, що маркетолог може зробити кілька махінацій, які відразу збільшать прибуток. Взагалі без просування. Або хоча б спростять саме просування. Якщо з ходу просувати, то бюджету потрібно буде, скажімо мільйон uhbdtym. Якщо спочатку проаналізувати, зрозуміти суть проблеми, то можна впоратися за 100 тисяч.
Як і лікар. Може призначити ліки і вилікувати пацієнта без операції. Або спрощує саму операцію перед тим, як її робити.
Запам’ятайте. Коли ви наймаєте фахівця, наприклад, таргетолога, щоб він одразу перейшов до просування, – це те ж саме, що і майже здорову людину направити на операцію.
І навпаки. Змусити маркетолога запускати вручну рекламні кампанії – це те саме, що й змусити хірурга самому вколювати анестезію.
Кожен має робити свою справу.
