Якщо маркетолог не знає цільову аудиторію, таргетинг не допоможе. Безсилі навіть інфлюенсери з “TikTok” і “Instagram”.
Одне з небагатьох рішень – тизерна реклама. Вона розрахована на маси. Дорожче, але краще таргета «на око».
Це реклама на радіо, в газетах, на телебаченні, у широкопрофільних блогерів — словом, скрізь, де є велике охоплення різношерстої аудиторії.
Перший успішний тизерний кейс – старше покоління. У 1913 році цей інструмент перевірив новоспечений тютюновий бренд «Camel».
Маркетологи вирішили, що “Верблюд ” — це назва, що запам’ятовується. До нього додали характерну картинку, щоб створити візуальну асоціацію, а далі почали творити.
За кілька днів до надходження в магазини першої партії сигарет «Camel», в газетах сотні міст США опублікували серію оголошень.
У перший день оголошення було локонічним: “Верблюди”. На другий “верблюди йдуть”. А на третій – “Завтра в місті верблюдів буде більше, ніж в Африці та Азії разом узятих!». І все це жирним шрифтом на перших сторінках великих видань.
Америка почала обговорювати верблюдів. Ніхто не розумів, що це і до чого. Обговорювали інцидент на фабриках, в офісах, на заправках — скрізь. І на четвертий день ситуація прояснилася разом з новим заголовком: “сигарети Camel вже тут!”.
Рекламну кампанію ще більше почали обговорювати. Крім курців, “Camel” пробували і прихильники здорового образу життя. В результаті за 2 тижні пілотна партія сигарет була розпродана, а бренд назавжди запав в душу цінителів тютюну.
Якщо ваш продукт не призначений для вузького кола осіб, не нехтуйте тизерною рекламою. Як мінімум, виявите портрет цільового споживача, як максимум – привернете увагу тих людей, на яких і не сподівалися.
