Лендінг – дешевий інструмент, щоб перевірити попит на новий продукт або протестувати гіпотезу. Припустимо, ви провели custdev і з’ясували, що ваші шкарпетки з червоними чортиками популярні серед жіночої аудиторії від 18 до 22 років, водночас на сайті в основному купують чоловіки 60+ років.
Підпишіться на наш Телеграм. Там ви знайдете анонси нових матеріалів та приємні бонуси
Міняти оформлення всього сайту і переписувати пости в такому разі не варіант. А ось зробити кілька лендінгів з різними посиланнями й оформленням, а потім запустити на них таргет – ідеальний варіант. Головне не робити типових помилок.
- Налаштуйте аналітику. В ідеалі підключити Google Analytics та альтернативні інструменти. З багатьох причин лічильники можуть давати різні дані, та й відмінності зі статистикою в рекламному кабінеті Гугла та інших можуть бути кардинальними. Маючи кілька джерел, буде простіше зрозуміти, яка аналітика точніша і які переходи були сміттєвими. До того ж буде вищий шанс зловити тих, хто юзає блокувальники реклами або cookie.
- Збір замовлень з різних лендінгів ставте в окремі списки. Так буде легше подивитися, який ленд працює, а який взагалі не конвертує ліди в покупців. Невдалі посадкові сторінки швидко закриєте, зупините на них РК і не будете зливати бюджет. Часто буває, що реклама заходить добре, а покупців нуль або навпаки.
- Двічі перевірте налаштування еквайрингу. Можна напродавати на мільярди, із задоволеною фізіономією чекати на щедру кварталку, але натомість прибіжать злісні бухгалтери і поб’ють палицями через те, що покупцям не йдуть чеки або виліз ще якийсь косяк. Перевірити проведення оплати можна безкоштовно. У налаштуваннях еквайрингу є тестовий режим, а в банків можна взяти тестові реквізити штучних банківських карток, з якими можна відстежити весь ланцюжок оплати.
