Цей спосіб просування сьогодні все ще овіяний міфами. Розберемо найпопулярніші з них:
Міф №1. Клікабельність – головний показник успішності реклами.
Іноді люди неохоче клікають на рекламне оголошення. Але воно може приносити ліди і окупити себе з перших переглядів. А креатив, за яким клікнули сотні, може виявитися марним і не привести до цільової дії.
Міф №2. Таргет і контекст – це одне й те саме.
Таргетована і контекстна реклама мають одну й ту саму мету: знайти нових клієнтів. Але роблять вони це по-різному.
Контекстна реклама спрямована на наявний попит. Таргетована реклама працює з більш холодною аудиторією і попит створює: вона може транслюватися як у тих, хто колись шукав рекламований товар чи послугу, так і у людей, які підходять за параметрами (стать, вік та інше).
Міф №3. Таргетована реклама дорога.
Купівля реклами в соцмережах – своєрідний аукціон. Само собою, платоспроможна аудиторія коштує дорожче, оскільки попит на неї великий.
Це не означає, що в таргет не можна йти з обмеженим бюджетом. Це вирішується грамотно продуманою стратегією. Багато що також залежить від ніші.
Міф №4. Креативи треба часто змінювати.
Рішення змінити креативи має спиратися на цифри. Наприклад, якщо зростає вартість заявки. Буває, що креативи можуть працювати і приносити продажі кілька місяців.
Міф №5. Продажі безпосередньо залежать від таргета.
Реклама лише приводить користувача на сайт. А далі на кінцевий результат впливають десятки дрібниць: зручний інтерфейс, простота форми для оформлення замовлення і навіть талант менеджера з продажу.
