Коротко: Зібрав для тебе просту і дуже зручну таблицю, яка дає змогу моментально зробити висновок, на якому етапі сильно падає ефективність рекламних кампаній.
Докладно: Таблиця складається з 4 частин: Аукціон, Воронка прогріву, Воронка лідів, Воронка продажів.
Аукціон відповідає за поточну вартість показу реклами для обраної аудиторії. Залежно від таргетингу і ключових запитів ціна за тисячу показів (CPM) і за один цільовий показ (CPV) буде сильно відрізнятися. Чим менше CPV, тим у менш конкурентному середовищі ти перебуваєш. У рамках аукціону на бюджет, збільшуючи кількість показів.
Воронка прогріву відповідає за якість креативів. Що крутіший креатив, то вищий CTR. У рамках воронки прогріву ми впливаємо на помітність оголошення;
(◕‿◕) Ми у Telegram: Анонси нових статей та бонусні матеріали
Воронка лідів відображає якість посадкової сторінки, сайту або оформлення профілю. Ліди – це всі заявки або підписники, які прийшли в рамках кампанії. Квал. ліди – це теплі потенційні клієнти або підписники, які виконали другу дію у воронці (наприклад, підписку у WhatsApp бот). Ключовий фокус уваги саме ціна і число квал.лідів.
Воронка продажів показує роботи відділу продажів, цінову ефективність і вказує кампанії, з потенціалом до масштабування. Чим вищий ROMI, тим більший потенціал до масштабування (збільшення бюджету).
ЧРВ (Частка Рекламних Витрат) покаже, скільки % у виручки займає рекламний бюджет.
Як використовувати
- Скопіюй собі таблицю.
- Заповни сині графи CTR, CR1, CR2, Продажі, CR3, середній чек, ROMI і ЧРВ. Бажано взяти середні дані з рекламних кабінетів. Ти отримаєш бажаний результат для всіх рекламних кампаній.
- Натисни праву кнопку миші і постав у всіх стовпцях умовного форматування значення з цільових показників
- Заповни дані за поточними рекламними кампаніями. Червоним кольором підсвітять проблемні зони.
- Інструкція з коригування знаходиться в другій вкладці.
