Підпишіться на наш Телеграм. Там ви знайдете анонси нових матеріалів та приємні бонуси
Коли ви робите групи в соціальних мережах, блог на сайті або медіапродукт – це все за своєю суттю онлайн-продукт. Є кілька правил, яких ви маєте дотримуватися, щоб продукт був якісний. Про це писав директор із розвитку цифрового напряму The Times Дік Гантер. Розумію, що Дік Хантер – це скоріше персонаж із фільму Квентіна Тарантіно, але насправді ні, він просто директор з розвитку.
- Не віддавайте контент безплатно. Якщо ви медіа і продаєте контент, то не варто надавати безкоштовну підписку. Річ у тім, що ви маєте бути впевнені, що ваш контент вартий того, щоб бути платним. Якщо він настільки хороший, що ви його продаєте, і ви в цьому на 100% впевнені, то пробну версію можна не робити. На жаль, наскільки взагалі платна підписка актуальна в Україні – це досі питання, але хіба мало. Просто життя показало, що доходи з реклами можуть дуже легко впасти. Пандемія, війна тощо. Хоча період карантину 2 роки тому, платна підписка навпаки, почала більше продаватися. Але зараз? Зараз ні.
- Приберіть будь-яку конкурсну механіку. Припустимо, ви даєте платну підписку. При її купівлі можна взяти участь у конкурсі. Або ви просто влаштовуєте конкурс, щоб більше трафіку набрати на ваш сайт. Це все дурня. Користувачі прийдуть за подарунком і не покажуть ніякої залученості. Повірте, це так.
- Зверніть увагу на те, що ви не робите. Ось ви створюєте блог або онлайн-видання і якийсь час його ведете. Що ви робите? Аналізуєте ваші дії та результат. Але іноді потрібно зупинитися і подивитися, що ви не зробили. На основі аналізу конкурентів у різних країнах. А потім відповісти на запитання: чому ви цього не зробили? Що потрібно, щоб спробувати? Як багато часу потрібно, щоб це впровадити?
- Вивчайте звички відвідувачів сайту. Це можна і потрібно зробити. Ви маєте аналізувати нових підписників, звідки вони прийшли. І за цими даними розуміти, що вони робитимуть далі. Наприклад, ви знаєте, що 50% нового трафіку з конкурсу у ТГ, потім перестають заходити. Так ви будете знати, що кожного разу, коли влаштовуєте конкурс у Телеграмі і залучаєте 10 тисяч трафіку, залишаться з них тільки 5 тисяч. Далі ви знаєте, що решта 5000 чомусь більше читають ось цю конкретну рубрику. Робите на цю групу персоналізовані розсилки з унікальними постами з цієї рубрики. І так далі.
