Створити легенду навколо свого бренду – мрія будь-якого маркетолога. Це дозволяє різко збільшити як цінність продукту в очах покупця, так і ціну самого продукту.
Одними з перших винахідників цього прийому були араби, які торгували корицею. Їх історія дійшла до нас в переказі Геродота:
Корицю араби збирають ще більш дивним способом. Де вона росте, і яка земля породжує цю рослину, вони і самі не знають. Інші стверджують (і вони, ймовірно, мають рацію), що кориця росте в тих краях, де був вихований Діоніс. За їхніми розповідями, великі птахи приносять ці сухі смужки кори, які у нас звуться фінікійським ім’ям «кінамомон». А приносять їх ці птахи у свої гнізда, зліплені з глини, на кручах гір, куди не ступала нога людини.
Так ось, для добування кориці араби придумали такий прийом. Туші полеглих биків, ослів та інших в’ючних тварин вони розрубують наскільки можливо великими шматками і привозять в ці місця. Зваливши м’ясо поблизу гнізд, вони потім видаляються. А птахи злітаються і забирають шматки м’яса в свої гнізда. Гнізда ж не можуть витримати тяжкості і падають на землю. Тоді араби повертаються і збирають корицю. Зібрану таким чином корицю з країни цих арабів вивозять потім в інші країни
Учень Аристотеля Теофраст, автор “історія рослин”, стверджував, що цілі полчища отруйних змій охороняють місця, де росте кориця. І збирачам кориці доводиться надягати волові шкури, залишаючи лише одні очі, щоб заготовити цю пряність. Причому зібрану пряність доводилося ділити на три частини, щоб одну з них залишити богам.
Такі легенди дозволяли підтримувати ціну прянощі на виключно високому рівні. Стародавні греки, які торгували з арабами безпосередньо, купували її з розрахунку 1 кг срібла = 7 кг кориці. А перепродували її своїм сусідам в 15 разів дорожче.
