Найбільша мрія амбітного засновника – створити “культовий” продукт. Тобто домогтися того, щоб навколо його продукту виник культ. Але для цього недостатньо просто мати чудовий продукт. Потрібно зуміти зачепити чимось величезну масу людей.
Відомий дослідник масових рухів Ерік Хоффер стверджував, що найчастіше до релігійних культів і політичних партій втягують такі категорії людей:
- бідняки.
- ті, хто не знайшов себе або відкинуті суспільством.
- представники меншин.
- молодь, що не визначилася.
- амбітні або самовпевнені.
- грішники або такі, хто має погані уподобання.
- нездатні самі чогось домогтися, і з) яким усе набридло.
Виходить, що культові продукти виходять у тих засновників – хто зможе розгледіти у своїй цільовій аудиторії риси якихось із цих категорій. І сформулює такі гасла і заклики (лендінги і офери, ха-ха) – які жваво відгукнуться в цих затишних куточках їхніх душ.
Напрошується прикольна вправа для засновника, який бажає зробити свій продукт культовим. Спробуй брати по черзі кожну з цих категорій – і постаратися описати свій продукт так, щоб він міцно зачепив саме такий тип людей.
Це точно змусить подивитись на свій продукт з різних несподіваних сторін. І сформулювати якісь нові несподівані заходи й пропозиції. Які зможуть призвести до несподівано хорошого ефекту.
Ні, ну правда. Ми ж усі прекрасно знаємо, що логічно добре вивірені офери про “швидше”, “зручніше”, “дешевше” або “а в нас є ось така чудова фіча”, або “в нас більше фіч, ніж у конкурента” – надто часто ні хріна не працюють.
Чому б тоді не спробувати зайти ось з такого іншого боку? Тим паче, що в результаті у нас дійсно може вийти “культовий” продукт. На мій погляд, гра точно варта свічок 
