Спосіб змінити зображення в рекламі і не втратити в результаті

Спосіб змінити зображення в рекламі і не втратити в результаті

У будь-якій кампанії таргетованої реклами рано чи пізно потрібно міняти оголошення.

Причина в тому, що аудиторія соцмереж статична. Наприклад, ми налаштовуємо оголошення на передплатників спільноти й отримуємо аудиторію 20 000 осіб. За місяць користувачі вступають і відписуються, але сумарно ця зміна складе осіб 200-300. Це 1-3 зайвих переходи, тобто ні до чого.

Для порівняння подивимося контекстну рекламу. Якщо людина хоче купити холодильник, вона йде в пошуковик, вбиває запит, шукає, шукає, нарешті знаходить і купує. Більше вона за цим запитом не йде, а на її місце приходить новий покупець, і аудиторія постійно оновлюється.

Повернемося до соцмереж. Аудиторія статична і тому з часом перестає реагувати на рекламу. Це можна виправити зупинкою реклами на тиждень, а якщо переривати трафік не хочеться – зміною оголошень.

Але тут проблема: інше зображення може спрацювати гірше. Обговорім, як можна знизити ймовірність втрати результату.

Як це бачить користувач

Щоб пояснити суть способу, коротко занурю в сприйняття реклами користувачем

Підпишіться на наш Телеграм. Там ви знайдете анонси нових матеріалів та приємні бонуси

Людина гортає стрічку новин і бачить рекламний запис. У перші частки секунди мозок побіжно її оцінює: виділяє загальні обриси і кольори. Умовно бачить картинку в “розмитому” варіанті.

Спробуйте згадати логотип будь-якої знайомої компанії або обличчя друга. Відразу в голові будуть обриси і деякі деталі. Щоб точно відтворити, потрібно подумати.

Поки писав текст, подумав про лого Apple. Відкушене яблуко, кругле. Але місце укусу і листочок зверху згадав не відразу. А там виявляється і виїмка знизу є.

Коли показуєте рекламу одній аудиторії тиждень і більше, мозок звикає до картинки і не помічає. Але запам’ятає її аналогічно логотипам або обличчям: у розмитому вигляді з набором деталей.

Суть способу

Картинка набридла – мозок її відфільтровує.

Вихід: замінити на іншу картинку зі схожим розташуванням деталей.

То ж, користувач бачив рекламу тиждень і запам’ятав її. Змінюємо картинку, мозок впізнає обриси, але бачить уже щось інше і фокусує увагу.

Рейтинг
( Поки що оцінок немає )
Сподобалася стаття? Поділитися з друзями:
Роби Бізнес, Укр
Додати коментар

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: