Що таке демпінг і через що починають демпінгувати

Живучи в епоху ринкової економіки, неможливо не намагатися зрозуміти суть і перспективу розвитку складних процесів ринку. Сьогодні ми розберемо, що таке демпінг, в чому він виражається, і які цілі переслідує.

Що таке демпінг на прикладах і його визначення

Складне потрібно розповідати простими словами, тому почну з прикладу. Припустимо, пішли ви одного разу в магазин прикупити собі пару кросівок і побачили, що на вітрині взуття від виробника «Х» в 3 рази дешевше рівноцінних кросівок від виробника «Y».

Природно, що ви та інші покупці, не роздумуючи, купили продукцію марки «Х». Це і є демпінг з боку виробника “Х”, він свідомо пішов на різке зниження ціни для завоювання ринку збуту.

Інший приклад: багато українців роблять покупки на сайтах іноземних інтернет-магазинів. Кілька років тому популярний нині Китайський сайт за допомогою небувало низьких цін практично повністю «відвів» українських клієнтів з аналогічних магазинів інших країн.

Згодом ціни трохи піднялися, але «підгодовані» клієнти залишилися покупцями китайського постачальника. Тобто продавець демпінгував для формування ринку збуту.

Висновок: демпінг – це спосіб конкурентної боротьби з метою збільшення товарообігу і в результаті до збільшення прибутковості компанії.

Спосіб конкурентної боротьби

У прямому перекладі з англійської мови (dumping) «демпінг» означає «скидати». Тобто це свідома дія, спрямована на “скидання” цін або товару.

Подібний прийом використовується виробниками (продавцями, постачальниками) як на внутрішньому ринку, так і на зовнішньому. Як правило, демпінг застосовується в короткостроковому режимі, довго тримати ціни на рівні собівартості або навіть нижче її важко навіть для великих компаній.

(◕‿◕) Ми у Telegram: Анонси нових статей та бонусні матеріали

Не всяке зниження цін на товар слід відносити до демпінгу.

Вартість може бути знижена і внаслідок наступних причин:

  1. мінімізація витрат на виробництво товару;
  2. оптимізація продажів;
  3. ефективність застосовуваних прийомів маркетингу (в тому числі – акцій).

Ознакою того, що зниження ціни демпінгове, є спрямованість впливу на конкретний об’єкт, а саме: на конкурентне середовище (на конкурентів).

Через що починають демпінгувати

Прийнято розрізняти кілька видів демпінгу в залежності від причин, для якого даний прийом застосовується:

  • Спорадичний виникає через необхідність уникнути перевиробництва продукції або для того, щоб продати надлишки зі складів. Наприклад, зниження цін на сезонну продукцію (так, яблука в другій половині літа практично у 2 рази дешевше, ніж взимку);
  • Навмисний полягає в навмисному зниженні ціни. Наприклад, для витіснення конкурента з ринку;
  • Взаємний передбачає зустрічне демпінгування з боку зовнішніх або внутрішніх постачальників (виробників).

Плюси та мінуси демпінгу

Позитивні моменти:

  1. це дозволяє споживачам придбати товари або послуги за низькими цінами;
  2. демпінгуючи, малий бізнес може зайняти свою нішу на ринку збуту;
  3. низька ціна привертає увагу до нового товару на ринку.

Негативні наслідки демпінгу:

  1. зниження доходів компанії, яка застосовує даний прийом і як наслідок, виснаження (немає можливості вкладатися в розвиток);
  2. негативна реакція конкурентів (можливо зустрічне демпінгування і скочування в цінові війни);
  3. негативна реакція споживача на демпінговий товар після встановлення на нього нормальної ціни (відмова від придбання).

Чи складно демпінгувати в Україні

Заборони на демпінг в Україні немає, але держава стежить за тим, щоб іноземні постачальники (виробники) не продавали в нашій країні продукцію за демпінговими цінами.

Це досягається методом застосування антидемпінгового мита на ввезені з-за кордону товари. Мито встановлюється індивідуально після проведення спеціального розслідування, залежно від збитків, завданих демпінговими цінами вітчизняному виробнику.

Висновок: демпінг – це ефективний інструмент в економіці. Його розумне застосування здатне допомогти починаючому підприємцю зайняти свою нішу на ринку. Але іноді демпінг може спровокувати крах навіть великої компанії.

Рейтинг
( Поки що оцінок немає )
Сподобалася стаття? Поділитися з друзями:
Роби Бізнес, Укр
Додати коментар

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: