Звісно, всі вже чули про покоління Z та альфа. Але серед маркетологів з’явився і новий термін – “Зальфа” (не плутати із зілленіалами, поколінням, народженим з 1990 по 2000 рік). Ось що пише про “зальф” Business Insider:
“Зальфа” може стосуватися будь-кого, хто народився після 1996 року. Це означає, що до нього входять усі представники покоління Z, хто народився з 1996 по 2012 рік, і покоління альфа, яке охоплює роки народження з 2013 по 2025 рік.
Складно сказати, звідки з’явився цей термін, але популяризувала його Крістін Патрік, директорка з маркетингу Claire’s, яка в такий спосіб описала клієнтів підліткового ритейлера ювелірних виробів та аксесуарів.
Чому маркетологи намагаються завоювати Zalpha?
Здебільшого, це діти міленіалів, які виросли повністю в Мережі. Оскільки вони все ще такі молоді – Alpha цього року виповнюється 10 років – маркетологи повинні дотримуватися тонкої межі між тим, щоб сподобатися дітям і підліткам, не відштовхнувши при цьому їхніх батьків. Наприклад, бренди в жодному разі не повинні використовувати сленг у розсилці, проте взяти його на озброєння в соцмережах.
Покоління Zalpha є головною мішенню для брендів з іншої причини: його потенційна купівельна спроможність.
У січневому звіті Bain-Company йдеться про те, що витрати Zalpha до 2030 року зростатимуть утричі швидше, ніж у інших поколінь. У звіті також ідеться, що до кінця десятиліття це покоління становитиме третину споживачів предметів розкоші.
Чим відрізняється покоління ZAlpha?
Експерти кажуть, що Зальфа – це “зумери на стероїдах”: ідеалістичні щодо світу, підтримують цінності брендів і вимагають інклюзивності, дуже креативні та підприємливі. Зумерів часто описують як тих, хто виріс в інтернеті, а зальфа – як тих, хто там народився.
Експерти передбачають, що представники покоління зальфа будуть більш нетерплячими, ніж попередні покоління, бо вони очікуватимуть, що їхні потреби будуть задоволені миттєво. Це і є одна з головних відмінностей…
