Ребрендинг і рестайлінг: що це таке, коли потрібно проводити і в чому відмінність

Ребрендинг і рестайлінг: що це таке, коли потрібно проводити і в чому відмінність

Ребрендинг – це зміна самої суті бренду. Коли у бренду змінюється сама ідея або позиціонування. Маркетологи проводять комплекс заходів і роблять так, щоб бренд почали сприймати по-іншому, по-новому.

Наприклад, соцмережа Однокласники сприймалася “прогресивним людством” як соціальна мережа для людей, яким за …дцать. Але нещодавно вони зробили ребрендинг, і у соцмережі з’явилося нове позиціювання – тепер Одноклассники (ще пам’ятаєте цю клоаку?) – це соціальна мережа, орієнтована на хобі та захоплення.

На підтримку ребрендингу Одноклассники запустили рекламну кампанію, слоган якої “Мої захоплення – це ОК”. Водночас зверніть увагу – візуальний вигляд бренду не змінився. Логотип залишився колишнім. Цим і відрізняється ребрендинг від рестайлінгу.

При ребрендингу необов’язково змінюється айдентика бренду (фірмовий стиль). Наприклад, компанія “Найк” не змінювала свій логотип з 1972 року, а ось позиціонування компанії змінювалося кілька разів.

Це і є ребрендинг, якщо говорити простими словами. А тепер перейдімо до рестайлінгу і спробуємо розібрати, що це таке.

Що таке рестайлінг?

Рестайлінг – це зміна тільки атрибутів бренду. При цьому основна ідея бренду і позиціонування зберігається. Під час рестайлінгу бренд змінює тільки імідж – переодягається молодше і свіжіше.

Під час рестайлінгу може змінитися логотип, фірмовий стиль, кольори та інші елементи айдентики.

Тому можна зробити висновок, що більшість ребрендингів, про які говорять у ЗМІ, ребрендингами не є, це всього лише рестайлінг – більш свіжий вигляд бренду.

Пошуковий гігант Google у вересні 2015 року представив оновлений логотип, який позбувся шрифту із зарубками, але зберіг свою впізнаваність за рахунок кольорів. Це і є рестайлінг, адже глобально бренд не зазнав великих змін – це все той же старий добрий Гугл.

Що таке брендинг і з чого він складається

Якщо говорити спрощено, то бренд – це образ або набір асоціацій, який спливає в нашій голові, коли ми чуємо назву бренду. Наприклад, коли ми чуємо “Ред Булл” ми одразу згадуємо:

  • успішний рекламний слоган “Ред Булл окрилює”.
  • думаємо про швидкість, енергію, силу.
  • згадуємо екстремальні види спорту.
  • згадуємо логотип із биком.
  • і основний продукт – баночку енергетика.

Ось це і є бренд і брендинг. Це те, що роблять маркетологи, щоб зачепитися й осісти в голові користувача. Завдяки цьому споживач згодом обере той продукт, який йому сподобався і в ідею якого він повірив.

Бренд складається з двох частин – візуальної та невізуальної.

Не візуальна частина (платформа бренду):

  1. основна ідея (оффер).
  2. місія.
  3. цільова аудиторія.
  4. позиціонування.
  5. переваги бренду (раціональні та емоційні).
  6. цінності бренду.
  7. характер.

Візуальна частина (айдентика):

  1. логотип.
  2. фірмові кольори.
  3. патерни.
  4. шрифти.
  5. персонажі (маскот).
  6. фірмові звуки.

Як ви зрозуміли, бренд – це не тільки логотип, це ціла система, сукупність різних елементів, які працюють у зв’язці один з одним на основне завдання. Тому і ребрендинг – це дуже серйозний процес, зважитися на який може бути непросто. Часом простіше запустити новий бренд-стартап, ніж намагатися змінити вже усталений бренд. Але іноді без ребрендингу ніяк.

До речі, про те, як просунути свій особистий бренд, ми розповідали в цій статті.

Коли і навіщо проводити ребрендинг

Як правило, ребрендинг проводять у таких випадках:

  • при виході на нові ринки.
  • для залучення нової ЦА (цільової аудиторії).
  • для підвищення лояльності серед старих споживачів.
  • для поліпшення репутації.
  • для підвищення продажів.

Що ж вибрати – ребрендинг або рестайлінг?

Тут насамперед вирішувати керівництву компанії, маючи під рукою звіти та аналітику. Ребрендинг варто провести, коли ви чітко розумієте, що компанія застаріла і вже перестала задовольняти потреби нового часу.

Рестайлінг же підійде, якщо застаріла сама “одежинка” – іміджева частина бренду.

Застарів фірмовий стиль і логотип або айдентика (зовнішній вигляд) перестала відповідати діяльності компанії. Або ж коли айдентика вводить споживачів бренду в оману, спотворюючи позиціонування.

І ще один випадок, коли потрібен рестайлінг – це, коли зовнішній вигляд недостатньо відбудовує ваш бренд від конкурентів. Наприклад, якщо всі банки використовують синьо-блакитні відтінки, ми робимо рестайлінг і беремо за основу зелений колір.

Але важливо, щоб проведена зміна іміджу не зашкодила цілісності бренду. Щоб новий одяг так само підходив бренду, його суті. Наприклад, якщо бренд “всю дорогу” був серйозним бізнесом, і під час рестайлінгу ми міняємо корпоративний синій колір на помаранчевий – це може викликати негатив і порушити цілісність бренду.

Тож що обрати рестайлінг чи ребрендинг ви маєте залежно від завдання, яке стоїть перед вами.

Приклад рестайлінгу та ребрендингу

А тепер настав час прикладів – одного разу ці бренди-гіганти наважилися на ребрендинг або рестайлінг і не прогадали!

Рестайлінг “KIA”

Автовиробник KIA на початку 2021 року представив оновлений логотип, який позбувся овалу та старого шрифту. Новий логотип, як заявляють у компанії, символізує сміливу трансформацію для майбутнього.

“Впровадження нового логотипу виражає прагнення Kia до завоювання позиції лідера майбутньої індустрії засобів і систем мобільності. Для цього будуть трансформовані практично всі напрямки бізнесу компанії” – повідомляється на сайті компанії.

А люди по всьому світу гуглять, що за нова марка автомобілів “KN” :)

Скільки коштує провести ребрендинг?

Вартість ребрендингу часто різниться і залежить від обсягу виконуваних робіт. Але в середньому, за нашими даними, ця цифра коливається від 100 000 до 500 000 грн. у більшості брендингових агентств. При цьому на ринку є компанії, що демпінгують, і є ті, хто готовий працювати тільки від 1 млн гривень.

Користувачі соцмереж обурюються сумам, які називають за ребрендинги. Люди не розуміють: “А чому так дорого?”, “Це що, змінити галочку в логотипі стільки коштувало?” або “Та я таке за півгодини намалюю!”.

Річ у тім, що ребрендинг і рестайлінг зачіпає всю компанію – від печаток у бухгалтерії до світлових вивісок, і щоб їх замінити, потрібні мільйони. Уявіть, скільки потрібно грошей, щоб виготовити нові вивіски, печатки, фірмові бланки, замовити нову сувенірну продукцію, провести брендування авто та офісів – ось на що йдуть основні витрати, а не тільки на відмальовку логотипу.

Замість висновку, або чи варто робити ребрендинг або рестайлінг?

У будь-якому разі вирішувати вам. Сподіваємося, вам стало зрозуміло, що таке брендинг, у чому його відмінність від рестайлінгу, а головне – що це серйозна робота спеціалістів-професіоналів, а не просто брейншторм на кухні.

Рейтинг
( Поки що оцінок немає )
Сподобалася стаття? Поділитися з друзями:
Роби Бізнес, Укр
Додати коментар

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: