– П’ять порад, як привчити вуличного кошеня до лотка
Заголовок із конкретикою і зрозумілою вигодою. Робочий варіант.
– Як виїхати в Європу через сухопутний кордон.
Конкретика у вигляді сухопутного кордону є. ЦА – мандрівники, які хочуть перетнути кордон по землі. Для них заголовок зайде.
– Як купити Stray в Україні на ПК і PlayStation 5
Конкретика і користь. Нічого зайвого.
А ось так краще не робити
Більшість цих заголовків взято з соцмереж. Там вони працюють через специфіку аудиторії, але загалом це клікбейт і робити так не варто:
– Попелиця і білокрилка змиваються після обробки настоєм цієї трави. Трава від попелиці та кліща на смородині, овочах і трояндах
Що за трава? Як попелиця і білокрилка можуть змиватися, та й куди? Нічого не зрозуміло, поки не зайдеш у статтю. Виявляється, що диво-трава – це полин. На статтю зайшли 70 000 осіб, але до кінця дочитали тільки 30 000. Більшість пішли після того, як дізналися, про яку траву йдеться. Для дачного каналу заголовок підійде, для чогось іншого – навіть не намагайтеся.
– Хіт, який вивів співачку Шер у суперзірки 1990-х і популяризував найбільш дратівливий вокальний ефект сучасної попси
Що за хіт? Що за вокальний ефект. Не дізнаєшся, поки не прочитаєш. Прийом жовтої преси, який не потрібен хорошим текстам.
Писати такі заголовки – поганий тон і неповага до читачів.
– Приниження для леді.
Що за приниження? Для якої леді? Багато хто зайшов тільки, щоб це дізнатися. Заголовок поганий, хоч і виявився робочим з аудиторією.
– Напевно, найбільш недооцінений курорт: менше народу, немає заторів, дешевше їжа і житло, можна добре підлікуватися.
Нічого не зрозуміло. Що за курорт? Менше народу, ніж де? Їжа і житло дешевше чого? Не заголовок, а список секретів автора.
– Малятка з Померанії.
А цей заголовок придумав я, коли писав перші статті ще давним-давно на біржі копірайтингу. Здогадатися, про що цей текст – неможливо. А він про померанських шпіців.
