Привернути увагу до своєї статті, отримати зворотний зв’язок від користувачів та збільшити число зацікавлених читачів — всі ці завдання актуальні для будь-якої соціальної мережі. У цій темі Роби бізнес укр розповість вам про те, що значить правильне просування постів у Facebook (FB, Фейсбук, ФБ), які прийоми дозволять авторам матеріалів підняти їх у стрічці і яких помилок варто уникати.
Питання, розглянуті в матеріалі
- Як по-старому просувати пости в Facebook?
- Як просувати пости в Facebook, піднімаючи їх в стрічці?
- Скільки це коштує?
- Яких помилок уникати у просуванні постів?
5 класичних варіантів просування постів у Facebook
Домогтися популярності публікації в цій соцмережі допоможе дотримання декількох правил:
Використовуйте різні формати для одного і того ж посту
Надайте людям можливість вибирати, в якому вигляді їм отримувати інформацію: текст, фото, відео або посилання. Всі типи подачі можна застосувати до однієї статті. Використовуючи різні формати, ви зрозумієте, який з них краще сприймається вашою цільовою аудиторією.
Для початку спробуйте обійтися звичайним посиланням. Короткий опис та URL на статтю в блозі призведе читачів, яких зацікавить тема цього поста. Обов’язково додайте в кінці статті заклик до дії (Call-to-action). Його можна сформулювати по-різному, головне, щоб він не залишив читачів байдужими.
В якості наступного кроку використовуйте зображення. Якісне фото приверне увагу, адже більшість людей відноситься до візуалів і краще сприймають картинки, ніж розлогі описи. «Краще один раз побачити…» — для соцмереж ця прислів’я підходить ідеально.
Відеоролики стають все більш популярним форматом. Користувачам подобається, коли інформація подається буквально на блюдечку: достатньо просто дивитися.
Однак тих, хто віддає перевагу захоплюючі тексти, серед відвідувачів теж чимало. Люди із задоволенням висловлюють свою думку, якщо в статті правильно сформульоване питання. Це гарантує масу коментарів під постом і привернення уваги інших читачів.
Не соромтеся дублювати матеріали на одну і ту ж тему. По-перше, не всі з них можуть попастися на очі користувачу. По-друге, проігнорувавши перший пост, він цілком може зацікавитися, побачивши другий. Вдавайтеся до використання різних форматів, і якийсь із них обов’язково спрацює.
Відзначайте людей і компанії
У вашому пості згадуються користувачі Facebook або організації, що мають паблік у цій мережі? Відзначте їх. Якщо ви пішли нашому першому раді та використовуєте для просування публікації всі чотири можливих формати, для створення посилання на профіль оберіть пост з лінком.
Ця нескладна дію приведе до вас друзів і підписників тих людей і компаній, яких ви відзначили у своїй публікації. Крім того, це позитивно позначається на популярності їх власних постів.
Діліться публікацією в групах
Якщо для просування поста в Facebook ви готові зробити більш сміливі кроки, додайте посилання на блог в групах і пабліках, близьких по тематиці. Актуальний та цікавий матеріал, що відповідає напрямку спільноти, викличе живий відгук учасників.
І, навпаки, стаття, яка абсолютно не підходить групі за змістом, буде без роздумів видалена адміністратором.
Шукайте відповідні посади в групі
Пошук у групах Facebook дозволить вийти на обговорення, в яких ви зможете висловити свою думку і підкріпити його посиланням на відповідний матеріал вашого блогу. Одного лінка буде недостатньо — обов’язково напишіть кілька слів, переконує учасників дискусії перейти за посиланням.
Створюйте події
Для просування посту, прив’язаного до конкретної дати, доцільно створити захід за допомогою звичайного профайлу Facebook. Друзям потрібно розіслати запрошення взяти участь у події. Можна створити захід через співтовариство, щоб привернути увагу до події підписників.
Просування через сторінку події дозволяє нагадувати учасникам про наближення заході при кожному оновленні інформації.
Практичне втілення цих способів просування постів у Facebook допоможе значно підняти відвідуваність блогу. Не забувайте про важливі складові успіху — захоплюючий контент і точне попадання в цільову аудиторію. Саме вони забезпечують популярність ресурсу і гарантують активну зворотний зв’язок з користувачами.
Просування постів у Facebook підняттям у стрічці
Розберемося, як працює підняття матеріалів. Це необхідно для формування стратегії просування і ефективного витрачання бюджету.
Створення будь-якої реклами передує визначення цілей маркетингової кампанії. На Facebook чіткі цілі потрібні для досягнення саме того результату, який планувалося отримати. Як виглядає просування постів у Фейсбук ми можемо побачити на прикладі сторінки охоронної компанії Альянс-безпека. Варто вдзначити, що подібна кнопка в наявності у всіх сторінок, а не лише у юридичних осіб.

Як правило, початківцями практикується підняття поста з бізнес-сторінки. Обирати при цьому цілі не варто, але оскільки її наявність необхідна, Facebook автоматично встановлює ціль «Залученість».
Для показу просувається поста Facebook буде вибирати тих користувачів, які напевно будуть демонструвати свою реакцію на прочитане, а саме:
- ставити посту й сторінці оцінку «подобається»;
- робити репости, тобто відправляти посилання друзям;
- клікати на публікацію — на текст, зображення або посилання;
- ділитися своєю думкою про зміст матеріалу.
Facebook буде списувати гроші за кожну подібну дію — в результаті бюджет спишеться на лайки і коментарі, хоча пост піднімався в розрахунку на збільшення кількості переходів на сайт і появу нових клієнтів.
Це означає, що далеко не завжди просування публікації допомагає досягти цілей, що стоять перед її творцями.
Щоб уникнути неефективних витрат, досить запитати себе, яку користь принесе вам збільшення охоплення: «Пост побачить більше користувачів — що мені це дасть?»
Три випадки
Як правило, підняття публікацій застосовують в одному з трьох випадків, при цьому для кожного з них потрібен свій вигляд вмісту.
- Отримати оцінку «подобається» для бізнес-сторінки.
Збільшити кількість підписників допоможе просування контенту моментальної дії: користувач тут і зараз отримує корисну інформацію або відчуває емоції.
З цією роллю добре справляються відео, цитати, лайфхаки. При вдалому попаданні в цільову аудиторію завдяки правильно вибраних налаштувань нові підписники і численні репости вам гарантовані.
- Отримати максимум кліків на сайт.
Чим більше людей відвідає веб-ресурс, тим більшою буде ваша база електронних адрес. Домогтися такого результату допоможе наповнення блогу якісними цікавими статтями та їх просування на Facebook.
Публікація включає зображення (фото або відповідний малюнок, текст і лінк, що переміщає користувача на сайт. У текстовій частині поста обов’язково позначається проблема, яку допоможе вирішити перехід за посиланням, або передбачувана вигода від відвідування вашого ресурсу.
Користувачу, що перейшов на сторінку статті на сайті, пропонується додаткова корисна інформація за однієї умови: він залишить свій email. Інший варіант утримати відвідувача — pop-up підписки на розсилку.
Просування поста в Facebook також дозволяє отримувати від користувачів заявки на товари або послуги, але все-таки мета «Залученість» розрахована не на прямі продажі, а швидше на підтримку інтересу до блогу та налагодження активної зворотного зв’язку.
- Отримати відгук від читачів — лайки і коментарі.
Для досягнення цієї мети як не можна краще підходять питання. Природне прагнення людей висловити свою думку та поділитися життєвим досвідом гарантує живе спілкування між клієнтами, з особливо актуальних питань виникають гарячі дискусії.
Просування поста в Facebook, як правило, використовується для посилення трафіку на сайт. Якісна стаття, привертає увагу користувачів і викликає бажання ділитися нею, забезпечує низьку вартість одного переходу на веб-ресурс.
В залежності від того, чого саме ви хочете досягти, піднімаючи свою публікацію, вибирайте один з трьох розглянутих способів, і завдання буде вирішено.
Який пост обрати для просування в Facebook
Розміщення декількох публікацій на бізнес-сторінці і вивчення статистики переглядів допомагають зрозуміти, що подобається вашим підписникам, які статті отримують найбільше охоплення. На їх просуванні і необхідно зосередитися.
Якщо ви почнете піднімати пости, що викликають активний відгук користувачів, то вартість діяння, за вчинення якого Facebook списує кошти, стане мінімальною (припустимо, 30 копійок); при цьому кількість людей, які побачать публікацію, буде постійно зростати.
Напевно у вас є стаття, яка мотивує дуже багатьох читачів кликати по посиланню і переходити на сайт. Якщо зайнятися її просуванням вгору, вдасться серйозно знизити вартість кліка.
Як визначити, який пост найбільш перспективний з цієї точки зору?
- Зайдіть в розділ «Статистика» на своїй бізнес-сторінці і відкрийте вкладку «Публікації».
- Натисніть на стовпець «Охоплення» — ви побачите, які публікації люди дивилися частіше інших.
- Відберіть найуспішніші і піднімайте їх.
Просування постів з бізнес-сторінки Facebook
Алгоритм дій простий. Розмістивши матеріал на бізнес-сторінці, знаходимо праворуч внизу кнопку «Піднімати публікацію». Відкриється вікно, що складається з двох частин.
У лівій частині знаходяться налаштування підняття, їх можна розділити на кілька груп:
- Кнопка.
- Аудиторія.
- Бюджет і термін дії.
- Оплата.
У правій частині передбачено можливість попереднього перегляду поста в двох видах — на моніторі комп’ютера на екрані смартфона.
Детально розберемося з кожної опцією настройки.
Додавання кнопки
Ви можете зупинитися на одному з шести запропонованих варіантів:
— Без кнопки.
— В магазин.
— Забронювати.
— Детальніше.
— Зареєструйтеся.
— Надіслати повідомлення.
Обрана кнопка розташується праворуч внизу.
При розміщенні посту без посилання ви можете за пропозицією Facebook вказати URL для переходу на сайт.
Щоб кнопка «Надіслати повідомлення» була активна, включіть в налаштуваннях бізнес-сторінки можливість написання вам повідомлень.
Розміщуючи публікацію з лінком на статтю на сайті, майте на увазі, що використання кнопки не завжди оптимальне рішення. Спробуйте варіант «Без кнопки» або «Детальніше».
Аудиторія
Важлива опція — налаштування таргетингу. Саме від неї залежить, хто побачить ваш пост.
До ваших послуг наступні способи обмеження аудиторії:
— Люди, яким подобається ваша сторінка.
— Люди, яким подобається ваша сторінка, і їх друзі.
— Люди, яких ви вибираєте допомогою таргетингу.
Від правильного вибору аудиторії безпосередньо залежить ефективність витрачання рекламного бюджету. Якщо ви прийняли недостатньо продумане рішення або пустили справу на самоплив, тобто надали Facebook визначати користувачів, яким варто показувати публікацію, більша частина грошей буде витрачена даремно.
Оптимальний варіант — вибирати аудиторію за допомогою таргетингу. Для цього натискаємо на «Редагувати» або «Створити нову аудиторію».

Настроювання аудиторії включає наступні кроки:
— придумати назву аудиторії;
— вибрати стать;
— вказати вікові межі;
— відзначити місця проживання ймовірних клієнтів;
— налаштувати детальний таргетинг.
Точне зазначення всіх опцій дозволить Facebook безпомилково визначати представників вашої цільової аудиторії.
Не можна не сказати, що при такому способі підняття посту (зі сторінки) доводиться задовольнятися дуже малим набором налаштувань, що не завжди гарантує хороший результат таргетингу.
Бюджет і термін дії
Ви самостійно визначаєте, яку суму ви готові вкласти в підняття посту і протягом якого терміну буде здійснюватися просування.
Вибирати можна з трьох позицій: 1, 7 або 14 днів. Термін дії обмежується встановленою вами датою завершення.
Якщо ви вирішили просувати пост тиждень або дві, Facebook відразу розрахує, в яку суму обійдеться підняття публікації на один день.
Як залежить просування посту від бюджету? Більше витрачаєте більше отримуєте. З збільшенням витрат зростає охоплення, і в цьому легко переконатися на власному досвіді.
У що обійдеться підняття публікації? Однозначної відповіді на це питання бути не може: все індивідуально і багато в чому визначається результатом, до якого ви прагнете.
Почнемо з того, що мінімальна сума становить приблизно 10 гривень/день. Якщо щоденні витрати в 50-100 гривень будуть ефективними, варто подумати про збільшення бюджету.
Оплата
Вибираємо з випадаючого списку валюту і натискаємо на «Піднімати». З’явиться вікно з варіантами внесення плати за просування посту.
Доступно три способи:
— банківської картою;
— по PayPal з попередньо прив’язаною карти;
— через Qiwi Wallet.
Зараховані кошти відображаються в правому нижньому куті. Цей показник зменшуватиметься пропорційно витратам на підняття посту.
Для поповнення бюджету клікаєм на залишок грошей і вводимо суму, на яку хочемо збільшити свої витрати на підняття публікації.
Зменшення бюджету теж можливо: значок шестерінки в лівому нижньому кутку відкриває доступ до налаштувань. Видаляємо просування, і бюджет більше не витрачається.
Хоча підняття постів зі сторінки у Facebook легко здійснити, використовувати цей спосіб небажано. Справа в тому, що відразу з кількох причин дуже складно добитися попадання в цільову аудиторію, а це веде до неефективної витрати грошей.
Не тим людям і не в тому місці
Розберемося, що саме робить можливим показ публікації не тим людям, яким вона буде цікава.
Обмежені налаштування таргетингу
Коли вашу рекламу бачать підписники та їх друзі, результати просування можуть бути досить хорошими. Однак якщо пост буде показуватися всім друзям ваших фанів, ваш рекламний бюджет витратити даремно і ось чому.
Припустимо, у вашої сторінки в Facebook 3 800 підписників. Встановлюємо у налаштуваннях опцію, що дозволяє демонструвати рекламу їм і їхнім друзям. Охоплення при цьому складе 160 000 чоловік.
Було б наївно думати, що всі 156 200 осіб, які бачать ваші пости крім підписників, так само зацікавлені у вашій продукції або послуги. Безсумнівно, серед них є представники цільової аудиторії, але виділити їх неможливо — значить, велика частина бюджету просто відлітає в трубу.
Крім того, вибираючи в налаштуваннях Facebook вибір аудиторії за допомогою націлювання, ви позбавлені можливості виключити з неї підписників. В результаті ви будете витрачати гроші даремно: ваша мета — залучити нових підписників, а ви витрачаєте бюджет на вже існуючих.
Ще один мінус — не можна географічно обмежити місце показу реклами. Ви хочете просувати свою пекарню серед жителів району, а в результаті вашу рекламу бачать ті, хто живе дуже далеко і ніяк не зможе скористатися вашою пропозицією.
Безглузда інформація
Чому? Щось вже змінилося у старому-доброму Фейсбуці?