Публікація в ЗМІ важлива не тільки через очевидну перевагу у вигляді додаткової реклами. Такий хід буде корисний і для авторитету компанії. Бізнес, про який говорять в засобах масової інформації, напевно буде користуватися довірою у клієнтів.
Багато підприємців вважають, що їх компанія нічим не цікава для журналістів. Але насправді їм майже завжди є, що запропонувати.
Який контент ви можете запропонувати ЗМІ?
- Експертна думка. Якщо бізнес приносить дохід, значить, ви точно орієнтуєтеся у своїй темі, постійно її вивчаєте і пробуєте все на практиці. Журналісти люблять матеріали та думки, на які можна спиратися.
- Інтерв’ю. Якщо у вас незвичайна ідея для бізнесу, то ЗМІ можуть і самі з вами зв’язатися, тому що це відмінний матеріал для публікації. Але краще, звичайно, проявити ініціативу.
- Якщо ніша вашого бізнесу не унікальна, то завжди можна розповісти про помилки та провали. Читачі дуже люблять такі історії, адже вони самі підприємці й теж вчаться на помилках.
- Порада. Наприклад, ви займаєтеся веб-дизайном. Опишіть помилки замовників або порадьте, як правильно спілкуватися з виконавцем.
Вийти на представників ЗМІ можна через відповідні сервіси, наприклад: Pressfeed, Deadline media і Mediadigger. Власник бізнесу може зареєструвати там себе як експерта (або свого співробітника, який підходить на цю роль).
Також можна скористатися блог-платформами відомих ЗМІ або зв’язатися з ними безпосередньо.
Повноцінний ефект від співпраці зі ЗМІ ви отримаєте не відразу, але це важливий етап у побудові бренду компанії.
