І знову про нестандартний підхід. Добірка ризикованих ідей, які привели до успіху
1. Одного разу власник магазину чоловічих костюмів вирішив зробити цікавий хід. Він замовив 1000 монет, які були схожі на справжні, причому їх ще покрили дорогоцінними металами. Завдання продавця магазину полягала в тому, щоб непомітно вкласти монету в кишеню піджака кожному покупцеві.
Очікувалося, що той побачить незвичайну монету і розповість про це всім знайомим, тим самим зробивши рекламу магазину. У першому місяці продажі істотно не змінилися, але вже в наступному підскочили в 3,5 раза.
2. Фірма з виготовлення броньованих дверей теж використовувала нестандартний підхід в рекламі. При установці дверей клієнту майстер розвішував на ручки всіх дверей в під’їзді кольорові картки з повідомленням про те, що їх сусіди вже встановили двері такої-то фірми. Результат вразив – така недорога реклама виявилася набагато ефективніше інших способів.
3. Постарався і керівник одного зоомагазину. Він організував пізнавальну екскурсію для учнів найближчої школи в рамках уроку природознавства. Наприкінці екскурсії кожному учневі вручили подарунок – пакетик з живою рибкою у воді та брошуру по догляду за нею.
Результати були очікувані – надалі батьки цих дітей придбали для рибок не тільки акваріум, а й супутні товари для нього, водорості та спеціальний корм. Прибуток від акції приніс магазину в десятки разів більше, ніж було витрачено на подарунки дітям.
4. У свої не найкращі часи компанія Apple пішла на ризик і подарувала по одному комп’ютеру кожній школі в Каліфорнії. І цим досягли двох цілей: діти розповіли про це батькам. А по-друге, компанія змогла сформувати ціле покоління шанувальників їх продукції.
У чому мораль всіх цих історій?
Людей вже не залучити звичайними рекламними пропозиціями, вони дратують їх до зубовного скреготу. І тільки нестандартні ходи, які дають людям шоу, а не просто змушують звернути на себе увагу, а ще й надовго залишаються в пам’яті.
