Як часто ви бачите інтерактивні листи: в яких можна пройти опитування, оформити замовлення, пограти або підтвердити підписку? Швидше за все, рідко.
Але ж коли AMP, технологія, за допомогою якої можна робити такі листи, з’явилася, здавалося, що це справжня революція і email-маркетинг ніколи не буде таким, як раніше. Що сталося?
А ось що:
- інтерактивні листи відображають тільки Gmail і Mail, для інших поштовиків треба робити HTML-версію;
- функціонал для AMP є не в кожному сервісі;
- верстка таких листів – по суті, фронтенд-розробка, для якої потрібні фахівці;
- надсилання треба додатково узгоджувати з поштовими сервісами;
- ну і, звісно, низька кваліфікація спеців, яким ліньки заморочуватися.
Ми використовуємо AMP-розсилки досить давно й отримуємо непогані результати: Click Rate у таких листів у середньому у 2,5 раза вищий, а користувачі люблять інтерактивні листи сильніше, ніж звичайні.
Розповім про три завдання, з якими AMP-листи чудово допоможуть:
👀 Користувачі читають листи, але не переходять на сайт. При будь-якому переході за посиланням частина користувачів неминуче пропаде. “Відвалився” інтернет, відволікся, передумав, поки вантажився сайт – причин багато. З AMP-технологією ми даємо можливість користувачеві здійснити потрібні нам дії прямо в листі.
🙈 Розсилку навіть не читають. З цим може допомогти гейміфікація. Ігри роблять будь-який лист яскравим і цікавим. Вони залучають користувачів, спонукають репостити і залишати відгуки. A/B-тести показують, що Click Rate у розсилки з грою майже на 39% вищий, ніж у звичайної.
👴 Акції швидко змінюються і листи застарівають. Якщо ціни на товари або акції змінюються у вас зі швидкістю світла, корисно буде оновлювати їх в автоматичному режимі за допомогою AMP. Для цього при створенні листа потрібно використовувати структуру AMP-list, яка підтягуватиме свіжі акції. Тобто коли б користувач не відкрив лист, він завжди побачить актуальний зміст.
