Раніше прес-реліз (пресреліз) писався лише журналістами та суто для редакторів друкованих видань. Тепер же цей тип текстів – отримав більш поширене використання. Прес-релізи публікують на різних онлайн-майданчиках, вони стали потрібні в першу чергу читачам. Тому і писати їх треба, виходячи з інтересів простих людей.
Прес-релізи нині досить актуальні. Їх часто замовляють у копірайтерів. Проте написати хороший прес-реліз здатен не тільки професіонал. Це під силу будь-якій людині, що володіє достатньою грамотністю, а також розуміє структуру і нюанси даного жанру. І ви теж зможете, незалежно від того, у якій сфері ви працюєте – SMM, контент-маркетинг, менеджмент, підприємництво. Єдине, що вам потрібно освоїти ази та багато практикуватися.
По суті, прес-реліз – анонс тієї чи іншої події. Його використовують у найрізноманітніших ситуаціях. Перерахуємо найбільш типові з них.
- Вихід нової продукції. Зверніть увагу на те, що відбувається, коли в продаж запускається чергова модель «Айфона». Мережа вже за кілька тижнів до дня «ікс» буквально кишить повідомленнями. Менш великі бренди точно також оголошують про надходження, правда, це не настільки помітно.
- Захід. Якщо у вас планується конкурс, акція, фуршет на честь професійного свята та інше, що необхідно донести до відома широкої публіки, це можна оформити у вигляді прес-релізу. Також зверніть увагу на те, що інфопривід повинен бути дійсно значущим і цікавим.
- Великий матеріал. Якщо у вас планується серія статей по якій-небудь важливій темі, або одиничне освітлення сенсації, не буде зайвим зробити анонс. За прикладами далеко ходити не треба – ток-шоу, на кшталт «Нехай говорять», часто роблять прес-релізи, перш ніж пустити в ефір черговий випуск.
Приклади прес-релізів
Перед тим, як писати, включіть уяву. Поставте себе на місце пересічного читача і подумайте, чи дійсно те, про що ви хочете сказати, буде йому цікаво. Якщо відповідь ствердна, значить, ви на вірному шляху.
Як бачите, тут все написано коротко і по справі. Не потрібно перегинати палицю в словоформах або придумувати оригінальну концепцію. Досить піднести потрібну інформацію так, щоб це було зрозуміло.
А це прес-реліз новини компанії Білайн.
Цей приклад набагато краще першого. Знаєте чому? У попередньому прес-релізі автор намагався повідомити читачам кілька фактів, ні більше, ні менше. А тут в текст були додані тизерні елементи та пряме звернення до людей. Це досить важливо, бо публіка добре реагує, коли з нею розмовляють.
Розглянемо ще один зразок — приклад прес-релізу виставки.
В цей раз спробуйте самі проаналізувати текст релізу. Що тут гарні та що погано. Як можна було зробити краще.
Як написати пресреліз для ЗМІ: Структура
Прес-реліз складається з трьох елементів: заголовка, ліда та основної частини. Нічого вигадувати не треба. Знання того, як правильно сформулювати кожен з них, допоможе вам робити міцні тексти, завдяки яким ви будете успішно просувати свою продукцію, або заробляти як самостійний автор.
Заголовок
Він повинен бути цікавим, що запам’ятовується і моментально привертає увагу. Від назви залежить, чи буде ваш прес-реліз взагалі читати. Існує безліч прийомів, як викликати цікавість у публіки з першої сходинки. Можна використовувати цифри («Компанія Apple випускає iPhone з 5 новими функціями»), обігравати меметичні фрази, які у всіх на слуху («Краще ворог хорошого: курс семінарів по боротьбі з перфекціонізмом починається з 23 травня»), вказувати на вигоду («Купіть 2 упаковки соку та отримайте третій у подарунок!») і т.д.
Лід
Це – перший абзац оповідання. У нього необхідно вмістити все найкраще, що у вас є. Публіка повинна зрозуміти, що не марно витратить час на ваш текст, тому робіть упор на те, що цікаво їй, а не вам.
Основна частина, або «тіло» прес-релізу
Тут потрібно передати суть майбутньої події. Робіть це максимально просто і дохідливо. Не лийте воду, не використовуйте канцеляризми, не зловживайте складною термінологією. Пам’ятайте, що ті, хто буде це читати – прості люди, навіть якщо вони працюють директорами, редакторами або менеджерами.
Хоч прес-реліз і відрізняється від тексту, який продає, прийоми в них практично одні і ті ж. Вигоди, результати, факти. Давайте читачам ту інформацію, яка їм потрібна – і ви отримаєте віддачу у сто разів більше.
Кому і як відправляти прес-релізи
Прес-релізи потрібні для розміщення в ЗМІ. Відповідно, щоб розмістити свій прес-реліз, зайдіть на сайт потрібного видання і знайдіть контактну інформацію редакції.
Зверніть увагу, що до цього моменту у вас повинен бути готовий до розміщення матеріал.
Не відправляйте пусте повідомлення з документом. Обов’язково складіть супроводжувальний лист. У ньому вкажіть свої цілі і опишіть продукт, який ви хочете просунути за допомогою прес-релізу. Якщо ви все зробите правильно, обов’язково знайдеться видання, яке вас опублікує.
Висновок
Уміння правильно скласти та написати прес-реліз корисно не тільки професійним авторам, але і звичайним людям. Особливо тим, хто так чи інакше пов’язаний з бізнесом. Хто знає, коли наступного разу вам доведеться написати новину про новий продукт? А тепер уявіть, скільки грошей ви зможете заощадити на копірайтерських послугах.
Сподіваємося, наша стаття дасть вам хороший поштовх. Все інше – практика, практика і ще раз практика. Навіть якщо з першого разу у вас вийде слабкий текст, не впадайте у відчай. З часом ваші роботи будуть краще та ефективніше.
