Фільми Тарантіно — не тільки кров, психопати і повний треш. Кожна кінокартина — насичена, смачна лекція. І так, іноді це лекція з маркетингу. Ось поради з маркетингу (і не тільки) від неперевершеного Квентіна Тарантіно:
Потрібен власний голос
Можна подивитися фільм Тарантіно і не зрозуміти, хто його зняв. Унікальність — у дрібницях: у голих жіночих стопах на весь екран, вигаданих брендах, чорних костюмах. Жоден взуттєвий магазин не похвалиться потужної асоціацією, яка виникає між ним і жіночими стопами. Тарантіно може.
Бренд, як і фільм, повинен бути унікальним. Людина чує його голос — і перш, ніж погляне на логотип, знає: о, це той самий спортивний магазин. І чим більше дотиків станеться, чим частіше будуть виникати асоціації, чим більше “ніг” побачить в кадрі клієнт, тим більше ймовірність, що він звернеться до бренду.
Падіння — привід піднятися
Фільм “True Romance” може не сподобатися, але не може залишити байдужим. Якщо ви його дивилися, то напевно вважаєте кінокартину як мінімум цікавою.
Зараз “True Romance” вважають одним із найяскравіших фільмів 90-х. Складно повірити, що Тарантіно ледве продав сценарій за мінімальною ціною. Голлівудські студії обвалювали його у бруді вздовж і впоперек. Один із продюсерів написав у відповідь лист: “Як ти посмів відправити мені цей шматок лайна? У тебе дах поїхав. Хочеш знати, як я до цього ставлюся? Ось, повертаю цей шматок лайна. Пішов ти!”.
Невідомо, як відреагував Тарантіно в той момент, але писати сценарії явно не припинив.
Урок з цієї історії можуть отримати і творці брендів, і маркетологи. Якщо вірите у свою роботу — не здавайтеся. Наростіть товсту шкіру, тримайте удар, станьте Квентіном у своїй сфері.
Красти ідеї — нормально
Ну, майже.
Коли у Тарантіно запитали про джерела натхнення, він відповів: “Я краду ідеї з усіх коли-небудь створених фільмів”.
Ідея однією з сюжетних ліній у фільмі “Чотири кімнати” спочатку належить Альфреду Хічкоку. Тарантіно адаптував її у своєму сценарії. Більше схоже на знак поваги, ніж на крадіжку. Кухар може спиратися на відомі всім рецепти, але створити унікальне блюдо. Навряд чи його звинуватять у крадіжці.
Давайте подивимося правді в очі: ніхто з нас не народжує по одній новій, креативній, і неповторній ідеї в хвилину. Ми озираємося на свої роботи, на роботи конкурентів. Не потрібно винаходити колесо, щоб його продати. Прикріпіть до нього мотор, удоскональте готову ідею — і оглядатися будуть вже на вас.
Робота над деталями
Всі персонажі фільмів Тарантіно — виняткові. Ми чуємо пісню “You will be a woman soon” або ім’я “Білл” — і в голові виникає образ Уми Турман. Деталі образів її персонажів настільки яскраві, що обличчя актриси згадати важче, ніж її білу сорочку в плямах крові або катану.
І персонажі кіно, і товари на прилавках повинні виділятися на фоні інших.
Якщо вам потрібно продати мило, нехай воно стане унікальним, як Ума Турман.
