Перший крок до перемоги над безглуздістю в текстах – видаляти вступні.
Буває, що автор наповнює текст словами “по суті”, “загалом”, “без жодного сумніву”, “само собою зрозуміло” тощо. Немає правила, яке говорить, що ці слова не можна використовувати в тексті один-два рази. Але одне відомо точно:
Якщо текст кишить вступними – це фаталіті.
Чому:
- Вступні заважають дістатися сенсу речення, постійно відволікають. Читати речення з морем вставних – це як працювати, а на тлі дитина смикає: мама, хочу погратися, мама, хочу їсти, мама, а де фломастери, помалювати хочу.
- Пошуковики палять, яким способом автор збільшує обсяг тексту.
Подивіться на текст далі. Перший варіант – тексту начебто багато, начебто щось цікаве написано. Варіант без вступних – сенс відразу зрозумілий, видно, що потрібно виправити.
Коли ми вичищаємо текст від вступних, він зменшується в обсязі. Автори, буває грішать об’ємом, бо “ну стаття маленька, треба побільше”. Кілька разів ось так почистити текст, і автор зрозуміє: якщо він хоче написати “багато”, треба писати щось по суті. Тому що непотрібне редактор знесе.
Копірайтер починає замислюватися:
А що б мені корисного написати? Що б сказати по справі?
Дві-три статті ось так повичищати – і ви побачите прогрес. Нові матеріали будуть зовсім іншої якості.
- Наша жертва. Або можна зробити спецпроект. Цей вид рекламної інтеграції відрізняється від попереднього тим, що, по-перше, займає весь час ролика, і, по-друге, коштує набагато дорожче. Ціна пов’язана насамперед із витраченими зусиллями.
- Позбавляємося від вступних слів. Або можна зробити спецпроєкт. Цей вид рекламної інтеграції відрізняється від попереднього тим, що, по-перше, займає весь час ролика, і, по-друге, коштує набагато дорожче. Ціна пов’язана, перш за все, з витраченими зусиллями.
