Сучасні інтернет-користувачі щодня отримують величезну кількість інформації. І з часом обсяги такого “споживання” тільки збільшуються. Поряд з усіма перевагами цифровізації, для інтернет-маркетингу це починає створювати певні труднощі.
Яскравий приклад цього – виявлений ефект “банерної сліпоти”. Вперше цей феномен описали фахівці Benway і Lane. Вони провели експеримент і з’ясували, що під час пошуку конкретної інформації більшість людей свідомо чи несвідомо ігнорують інформацію, представлену на банерах, тобто за межами тексту.
Для інтернет-маркетологів і маркетингу в цілому це означає, що рекламна кампанія може зазнати краху просто через мінливі особливості сприйняття інформації.
На щастя, наступні експерименти показали, що згаданий “ефект сліпоти” можна обійти. Для цього потрібно розміщувати банери вгорі веб-сторінки, робити його фоном (вписуючи в дизайн самого сайту) або використовувати яскравий дизайн оформлення з динамічною анімацією. Після подібного впровадження ігнорувати рекламні креативи стає важче.
Крім того, можна використовувати спливаючі вітальні банери, але ними краще не зловживати. Це вже питання не маркетингу, а оптимізації – через можливе зниження лояльності відвідувачів і збільшення швидкості завантаження сторінки.
В цілому, пам’ятайте, хороша реклама обов’язково знайде свого глядача, але краще не ігнорувати факти та вибирати місце для інструментів своєї кампанії більш осмислено.
