Суперздатність мозку відсікати непотрібну інформацію породила таке явище як банерна сліпота. Однак прогрес не стоїть на місці, і маркетологи придумали нативну рекламу.
Спочатку дуже ефективна, сьогодні нативка відчайдушно здає свої позиції. Чому так відбувається?
Постаралися недо-блогери, які своїми псевдонативними постами випалили аудиторію. Прочитавши у Вікіпедії, що таке Натів, вони тут же включили експертів і почали штампувати абсолютно нікчемні лонгріди. Простирадло тексту завершувала рекомендація, до якої рідко хто добирався.
Де тут Натів, запитаєте ви? А ніде. Просто “я художник, я так бачу”.
А ще, хайп навколо ефективності натива зробив цінник на нього невиправдано високим, а процес його створення – дуже трудомістким. По суті, ви виконуєте половину роботи блогера, описуючи йому переваги свого продукту.
Тому нативна реклама (тим більше у варіанті більшості блогерів) – не панацея, після застосування якої до вас кинеться натовп клієнтів, а вам залишиться тільки стригти купони.
Підходьте до використання цього інструменту з розумом, а саме:
- Використовуйте нестандартні рішення. Іноді аудиторію варто розігріти серією постів, щоб по максимуму закрити болі клієнтів нативним матеріалом.
- Можливо, блогер краще знає свою аудиторію, але знати ваш продукт краще вас він не може. Якщо пост не подобається вам, він не сподобається і вашим потенційним клієнтам.
- Сучасне покоління споживачів прекрасно знає, що рекламують вас за гроші, а не тому що ваш продукт нереально крутий.
- Крім нативу, варто зосередитися на більш сучасних і ефективних методах просування. Наприклад, на створенні власного контенту.
Загалом, дійте по ситуації й пам’ятайте: не нативом єдиним!
