Основне завдання мікроконтенту – продати за 30 секунд. Все, що не можна прочитати швидше, ніж за пів хвилини, до такого контенту вже не відноситься. Саме мікроконтент визначає ступінь залученості аудиторії.
Відразу прояснимо: це не означає, що потрібно відмовлятися від лонгрідів. Об’ємний, корисний і унікальний контент покращує ранжування сайту, а також утримує користувачів. Мікроконтент же – це частина будь-якої статті (заголовок, підзаголовок, опис). Від нього залежить, чи добереться користувач до об’ємної інформації чи ні.
Мікроконтент також може являти собою окрему смислову одиницю: твіти, слогани, повідомлення в RSS-стрічках, опис фото (сторінки) в соцмережах, меми.
Останні взагалі являють собою окрему категорію. За допомогою мемів стала популярною американська виконавиця Doja Cat.
Серед брендів, що створюють меми для молодої аудиторії, лідирує Burger King зі своїм “Так, ми занурили в край”. Такий новаторський підхід викликав бурю обговорень в мережі. Це приклад використання мікроконтенту не тільки для залучення аудиторії, але і для збільшення її кількості.
За даними дослідження Content Council, витрати компаній на контент-маркетинг у 2019 році склали близько 33,1% від загального бюджету. І тенденція тільки триває. Це означає, що війна за аудиторію посилюється, а, отже, потрібно використовувати найефективніші інструменти.
