Маркетинг часом здатний дивувати нас справжніми чудесами, коли продукт завдяки ребрендингу здатен стати популярним, перевершуючи всі очікування маркетологів. Сьогодні про таке перевтілення ми й поговоримо.
Ті, хто крім чищення зубів вранці, займається ще й обполіскуванням рота, повинен бути добре знайомий з брендом LISTERINE, який, в свою чергу, не завжди використовувався в гігієнічних цілях.
Давним-давно LISTERINE був очищувачем для плитки у ванній і на кухні. Тим очищувачем, який був абсолютно неефективним. Але компанія не відмовилася від свого продукту, що, здавалося б, могло стати цілком адекватним рішенням — замість цього вони зробили ребрендинг і вклалися в масштабну маркетингову кампанію.
Після невеликих змін в упаковці, компанія почала називати його гігієнічним засобом, а не очищувачем плитки і це, між іншим, найперший у світі засіб для полоскання ротової порожнини й, водночас, найвідоміший на сьогоднішній день.