Знаєте, що спільного між Кіндер-сюрпризом і лялькою Барбі – обидва продукти є результатом латерального маркетингу!
⠀
Існує два види маркетингу:
⠀
- Вертикальний. Звичний нам, з використанням класичних інструментів маркетингу, цінність товару доноситься безпосередньо до споживача.
⠀ - Латеральний маркетинг виходить за межі звичайного ланцюжка: товар – просування – споживач.
Методика латерального маркетингу допомагає придумувати нові проривні продукти не стандартними методами, а зайти “збоку” і застосувати креативність — об’єднати два товари, отримавши новий товар і вийти на новий ринок.
Підпишіться на наш Телеграм. Там ви знайдете анонси нових матеріалів та приємні бонуси
Приклади, коли компанії знайшли принципово новий ринок:
⠀
- Солодощі + іграшка = Кіндер-сюрприз.
- Лялька + підліток = Лялька Барбі, перша іграшка, зроблена у вигляді дорослої дівчини, а не дитини.
- Мило + косметичний засіб = Dove, унікальне мило, що містить спеціальні косметичні засоби, які не сушать шкіру.
- Злакові + швидкий перекус = злакові батончики, новий вид сухих сніданків, які зручно брати з собою.
Застосовуючи цей вид маркетингу, багато відомих нам компанії зробили прорив у світі маркетингу і збільшили прибуток. Тому рекомендуємо завжди дивитися на свій продукт з різних сторін.
