Латеральний маркетинг

Латеральний маркетинг

Знаєте, що спільного між Кіндер-сюрпризом і лялькою Барбі – обидва продукти є результатом латерального маркетингу!

Існує два види маркетингу:

  1. Вертикальний. Звичний нам, з використанням класичних інструментів маркетингу, цінність товару доноситься безпосередньо до споживача.
  2. Латеральний маркетинг виходить за межі звичайного ланцюжка: товар – просування – споживач.

Методика латерального маркетингу допомагає придумувати нові проривні продукти не стандартними методами, а зайти “збоку” і застосувати креативність — об’єднати два товари, отримавши новий товар і вийти на новий ринок.

Приклади, коли компанії знайшли принципово новий ринок:

  • Солодощі + іграшка = Кіндер-сюрприз.
  • Лялька + підліток = Лялька Барбі, перша іграшка, зроблена у вигляді дорослої дівчини, а не дитини.
  • Мило + косметичний засіб = Dove, унікальне мило, що містить спеціальні косметичні засоби, які не сушать шкіру.
  • Злакові + швидкий перекус = злакові батончики, новий вид сухих сніданків, які зручно брати з собою.

Застосовуючи цей вид маркетингу, багато відомих нам компанії зробили прорив у світі маркетингу і збільшили прибуток. Тому рекомендуємо завжди дивитися на свій продукт з різних сторін.

Рейтинг
( Поки що оцінок немає )
Сподобалася стаття? Поділитися з друзями:
Роби Бізнес, Укр
Додати коментар

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: