Є дві новини. Почнемо з поганої: в океані контенту бути незабутнім – дуже складне завдання. Але на це можна відповісти гарною новиною: за правильного підходу ви зможете регулярно створювати записи, які залучатимуть і спонукатимуть до дії. Розберімося, як цього досягти за допомогою різних типів контенту, що залучає.
Що таке контент, що залучає, і чому він важливий
Контент, що залучає, – це контент, який вносить цінність у життя ваших потенційних клієнтів, зацікавлених спостерігачів і членів спільноти. Він необов’язково має виглядати як статті з тисяч слів (якщо тільки тема не вимагає цього). Йому достатньо просто бути корисним для читача.
Щоб відповідати вимогам залучення, контент має викликати у людей потрібну вам реакцію. Інакше кажучи, щоб ваш матеріал вважався по-справжньому захопливим, він має чинити на людей якийсь значущий вплив.
Статистика показує, що 47 % потенційних клієнтів переглядають від трьох до п’яти публікацій, перш ніж зробити замовлення. Це означає, що зміст цих трьох-п’яти матеріалів обов’язково має бути захопливим і таким, що спонукає до дії, інакше клієнт просто покине вашу сторінку і ніколи не повернеться.
Отже, є дві новини. Почнемо з поганої: в океані контенту бути незабутнім – дуже складне завдання. Але на це можна відповісти гарною новиною: за правильного підходу ви зможете регулярно створювати записи, які залучатимуть і спонукатимуть до дії. Розберімось, як цього досягти за допомогою різних типів “залучального” контенту.
Як писати контент, що залучає, для сайту
Написання статей для блогу і створення захопливого контенту – завдання складніше, ніж ви думаєте. Ви повинні залучити аудиторію і знайти актуальні теми, а також послідовно (і швидко) надавати високоякісну інформацію.
Хороший контент розбурхує, надихає і спонукає до діалогу. Але перш ніж сісти за написання, потрібно визначитися з темою і налаштуватися на потрібний лад. Ось як це можна зробити:
- Знайдіть тему, матеріал на яку ви хотіли б прочитати, подивіться, що про це пишуть інші, зрозумійте, чого не вистачає в їхніх текстах.
- Ознайомтеся з останніми трендовими новинами і перепишіть їх своїми словами.
- Запишіть свої думки про теми, які вас цікавлять. Потім подумайте, що люди можуть знайти в них цікавого чи корисного.
- Досліджуйте, який контент отримує найбільшу кількість переглядів у певній ніші.
- Дивіться відео, читайте статті, слухайте подкасти і запитуйте себе, як ви могли б розповісти ту саму історію, але зробити її кращою.
Щоб дійсно домогтися максимальних результатів, ви повинні регулярно публікувати або оновлювати матеріал. Існує безліч інструментів і порад, які можуть вам у цьому допомогти. Ми зупинимося на основних п’яти.
Діліться своїми історіями
Люди позитивно реагують на реальні історії реальних людей. Ваші слова покажуть людям, звідки ви прийшли, що вас надихає і що для вас означає ваша робота. А ще мотивують читачів поділитися власними історіями. Ваш досвід може надихати, давати цінну інформацію, змушувати людей посміхатися та створювати позитивну атмосферу навколо бренду.
Проводьте дослідження
Ніколи не публікуйте дані, не вивчивши їх повністю. Провести адекватне дослідження стало простіше, ніж раніше, тому знайдіть час і зусилля та зробіть це. Такі сайти, як Buzzsumo, дадуть вам доступ до лідерів думок і до найпопулярнішого контенту в інтернеті. Новинні ресурси Huffington Post і Buzzfeed – також чудові джерела найактуальнішої інформації. Ви ж не хочете публікувати застарілі дані? Постарайтеся знайти найсвіжіші джерела та обговорювані інфоприводи.
Включайте візуальні елементи
Не варто публікувати контент, що складається тільки з тексту. Включіть у нього фотографії, відео, подумайте про інфографіку. Деякі люди краще засвоюють інформацію таким чином, і це дасть вам можливість зробити контент оригінальним, захопливим і незабутнім.
За даними Hubspot, кольорові візуальні ефекти підвищують готовність людей читати контент на 80 %. Просте додавання кольорів може майже вдвічі збільшити ймовірність того, що хтось залишиться на вашій сторінці. Крім того, візуальні елементи створюють інтерактивний досвід для читачів, що підвищує ймовірність їхнього повернення.
Привертайте увагу першим реченням
Як і у випадку із заголовком і підзаголовками, перше речення вашого матеріалу має бути приголомшливим. Ви хочете, щоб читачі сказали “Ого!”, а потім із натхненням продовжили читати матеріал? Це важко робити послідовно й у всіх текстах. Однак, що більше ви приділятимете цьому увагу, то легше даватиметься прийом. Спробуйте використовувати запитання або несподівані факти, щоб залучити читачів.
Закінчуйте на високій ноті
Не витрачайте даремно місце, яке відводиться під висновок. Використовуйте його для підбиття підсумків і для надихаючого напуття або запропонуйте почитати інші матеріали на ту саму тему. Зробіть висновок таким, що запам’ятовується і яскравим, щоб ваші читачі залишалися на сторінці доти, доки не дочитають весь ваш контент.
Як писати контент, що залучає, для соцмереж
Є різні види контенту, що залучає, для різних майданчиків. Припустимо, що ви написали чудову статтю – тепер треба опублікувати її в соціальних мережах або у себе на сторінці. Створення цікавих постів – непросте завдання. Особливо сьогодні, коли алгоритми новинної стрічки відіграють таку велику роль, віддаючи перевагу популярності, а не користі. Ось список із 5 способів написання легких, цікавих постів, які дійсно зацікавлять вашу аудиторію.
Взаємодійте з користувачами
Уявіть, що ви йдете на побачення з людиною, яка говорить тільки про себе. “Хвалькуватий, нудний, егоїстичний”, – подумаєте ви? Те ж саме можна сказати і про соціальні мережі. Зайве говорити, що соціальні медіа – це не канал мовлення, де ви можете цілий день вихвалятися своїм продуктом або послугою; скоріше, це місце, де потрібно постійно взаємодіяти з аудиторією.
Написання постів, які спрямовані на пошук відповідей, думок і відгуків людей, може послужити відмінним початком розмови. Опублікуйте опитування, використовуючи вбудовані в соцмережу інструменти, або дайте посилання на опитування Google.
Складайте списки
Це безпомилковий спосіб зробити контент привабливим і читабельним. Спробуйте звести ключову інформацію статті до кількох пунктів. Це можуть бути основні висновки статті або, навпаки, найнагальніші питання, на які ви дасте відповіді в матеріалі (як у нашому прикладі). Цей трюк чудово працює в LinkedIn.
Демонструйте цифри
Цифри – це цукерка для мозку, особливо для мозку керівників вищої ланки. Використання цифр у постах не тільки підвищує вашу експертність і цінність матеріалів для покупців, а й гарантує привернення уваги. Коли люди бачать числа, вони, природно, очікують побачити легко засвоюваний і чітко структурований матеріал, а не розлогий лонгрід, який буде складно читати.
Будьте позитивними
Це не означає, що кожен пост має бути смішним – між позитивним і смішним є величезна різниця. Ваша мета – надихати і мотивувати. Діліться хорошими новинами, висловлюйте думку, коментуйте події. Найкраще використовувати такий контент, що залучає, в Інстаграм.
Але головне – що б ви не робили, уникайте публічної критики будь-кого (або будь-якого бізнесу). Критикувати інших не тільки непрофесійно, а й небезпечно – це може привернути на вашу сторінку ще більше негативно налаштованих людей, а також підірвати довіру й авторитет, які ви з такими труднощами завоювали у своїх наявних підписників.
Спонукайте до дії
Наприкінці матеріалу або поста запропонуйте аудиторії повзаємодіяти з вами. Використовуйте для цього заклик до дії (Call to action). CTA бувають різних форм і мають різні цілі. Наприклад, ви можете мотивувати до таких дій:
- попросіть їх поставити лайк або поділитися вашими постами у своїх соціальних мережах;
- поставте запитання, на яке вони зможуть відповісти в коментарях;
- відправте їх на цільову сторінку;
- попросіть підписатися на вашу розсилку або сторінку в соцмережі.
Висновки
Ми живемо в епоху візуального та інтерактивного контенту. Подкасти, влоги та імерсивний досвід досягли свого піку, тому письмовий контент повинен прийняти ці зміни і йти в ногу з часом. Щоб цього домогтися, пам’ятайте наші ключові поради:
- Використовуйте візуальні ефекти.
- Пишіть у доброзичливому, неформальному тоні та будьте позитивним.
- Додайте елементи заклику до дії.
- Включайте цікаві опитування, спілкуйтеся з аудиторією.
- Не забувайте про цифри і статистику, але подавайте її легко.
Ми впевнені: у вас вийде!
