ШІ та Web 3.0 продовжують трансформувати всі комунікаційні платформи – від того, як ми споживаємо новини, до того, як ми продаємо наші продукти. Однією з галузей, яка є точкою опори цього технологічного буму, може бути контент. Які тенденції характерні для контент-маркетингу, читайте в моєму конспекті search engine journal:
- Зростання контенту, згенерованого ШІ: не секрет, що бренди роками використовували маркетинг з використанням штучного інтелекту. А зараз багато хто вже використовує сервіси для написання текстів. ШІ може стати джерелом натхнення та інструментом для творчості;
- Короткий формат відео: цей тип контенту демонструє високий рівень залученості. Ролики – чудовий спосіб привернути увагу до бренду і залучити широку аудиторію, тому важливо включити цей формат у контент-стратегію;
- Інфлюенс-маркетинг трансформувався, але продовжує розвиватися: те, що люди колись називали інфлюенс-маркетингом, насправді перетворилося на creator economy. Платформи тепер “борються” за авторів, мотивуючи їх партнерськими програмами та іншими формами винагороди. Водночас триває зсув у бік мікро- та нано-інфлюенсерів.
- Подкастинг все ще тут: з 2019 року кількість слухачів подкастів зросла майже на 30%. Подкасти продовжують залишатися цінним інструментом для особистого бренду та партнерських відносин з компаніями. Подкастинг підходить не для кожного бренду, але він може бути корисним тим, хто розвиває особистий бренд, керівникам компаній, а також брендам, які хочуть розміщувати рекламу в подкасті.
- Зростає попит на особистий досвід: зараз люди не йдуть у якусь організацію за порадою, вони дивляться TikTok або читають контент від блогерів. Ось чому в таких подкастерів, як Джо Роган, у будь-який вечір у кілька разів більше слухачів, ніж у CNN. Це означає, що люди відчайдушно жадають автентичності та звертаються за порадою до людей, а не брендів. Що це означає? Потрібно розповідати більше особистих історій і висловлювати більше співчуття, участі та підтримки у своєму блозі.
- Зростання кількості контенту, який спрощує можливість покупок, або можливість купувати товари через відео або блог. Попри те, що деякі платформи відмовляються від інструментів для шопінгу, споживачі, як і раніше, зацікавлені в більш простому і зручному способі здійснення покупок.
