Ми у Telegram: Анонси нових статей та бонусні матеріали
TikTok і генеративний ШІ змінили маркетингову стратегію брендів більше, ніж будь-яка інша розробка з моменту переходу на мобільні пристрої. Ось кілька рекомендацій від CMO і фахівців з маркетингу про те, як адаптуватися до цих змін:
- Споживачі TikTok жадають “дивного”, невідшліфованого контенту. Глянцевий та ідеальний контент, який працював на маркетологів у минулому, не підходить для TikTok. Завдання брендів – з’ясувати, як забезпечити автентичність без шкоди для ідентичності бренду;
- Мікро-інфлюенсери можуть перевершити Insta-знаменитостей. Вони можуть запропонувати більш цілеспрямований підхід, який може забезпечити більш якісні ліди за менші гроші;
- Ваш бренд – це персонаж. Наприклад, Duolingo використовує свого маскота як автора власної сюжетної лінії. Duolingo фокусує свою присутність у соціальних мережах на тому, щоб насамперед розважати, не здійснюючи жодних жорстких продажів. Порада експертів – прислухатися до історій і мемів спільноти, щоб інтегрувати бренд;
- Дозвольте ШІ бути вашим другим пілотом. Експерти радять не уникати ШІ та використовувати його як інструмент мозкового штурму та співавтора. Використання штучного інтелекту для концептуалізації кампаній і публікацій може вивільнити час для інших завдань;
- Маркетинг бренду важливий навіть для компаній B2B. Зосередження уваги тільки на результативному маркетингу працює тільки в короткостроковій перспективі. Покупці B2B – це реальні люди, тому життєво важливо підтримувати соціальну присутність так само, як це може зробити компанія D2C.
