Хто такий амбасадор

Хто такий амбасадор

Привіт, шановні читачі блогу Роби бізнес. Цей термін має в українській мові досить багато тлумачень. Багато з них відомі давно, але не набули широкого поширення.

А інші, навпаки, виникли недавно, бо прийшли з дипломатичної практики в маркетинг, і стали стрімко поширюватися.

Амбасадор – це

У словниках є цілий перелік значень слова амбасадор..

Амбасадор – це посол з особливих доручень, дипломат найвищого рангу.
Крім того, так називають посланника, представника великої компанії на тих переговорах, які мають високу значущість.

Це ще й позначення професії. Часто воно вживається з приставкою «бренд». Бренд-амбасадора спеціально наймає компанія, щоб він представляв її саму, бренд або торгову марку. Природно, таке уявлення робиться у вигідному для компанії світлі.

Ще два поширених варіанти вживання поняття амбасадор ніяк не пов’язане з людьми. Це поширена назва мережевих готелів, розташованих на знаменитих курортах.

Наприклад, величезною популярністю користується готель Ambassador City Jomtien, він розташований в п’яти км до міста Паттайї, і весь оточений тропічними пальмами.

Амбасадор – це запатентована назва сорту кави, що складається з суміші Арабіки і Робусти в певних пропорціях.

Але якщо 4 тлумачення з п’яти гранично ясні, то про те, хто такий бренд-амбасадор, і чим він займається, варто поговорити докладніше.

Амбасадор бренду

Амбасадор – це людина, яка представляє і просуває певний бренд.

Така професія з’явилася у зв’язку з тим, що широка публіка розчарувалася в активній нав’язливій рекламі. Великі компанії тепер прагнуть розробити такі маркетингові рішення і проекти, які не були схожі на рекламу, але з усім тим залучали б клієнтів.

Амбасадор бренду представляє цей самий бренд на світських заходах, в рекламних роликах і кліпах, в інтерв’ю. Але робить це так, щоб ні в якому разі не показати, що найнятий цією компанією на роботу, або взагалі якось з нею пов’язаний.

Згадувати назву компанії він може тільки під виглядом повсякденної теми розмови.

Яка ж людина може стати амбасадором, якими особистими якостями він повинен володіти:

  • В першу чергу вона повинна мати широке коло спілкування, вихід на ЗМІ або телебачення.
  • Повинна формувати унікальний контент, чітко формулювати думки.
  • Дуже важливо мати легенду, відповідно до якої вона стала прихильником бренду.
  • Потрібно добре собі уявляти наслідки помилок. Якщо амбасадор бренду буде помічений у брехні, або розкриється, що він є найнятим працівником, бренду буде завдано великої іміджевої шкоди. А з тим, хто допустив таку помилку, компанія відразу ж розірве контракт.

Зазвичай така можливість відразу вказується в договорі: якщо аудиторія знайде зв’язок між компанією і амбасадором, більше можливості просувати приховану рекламу – не буде.

Також потрібно враховувати, що конкуренти будуть постійно намагатися підловити амбасадора на брехні.

Тому вимоги, що прописуються в контракті, обов’язково включають в себе:

  1. нерозголошення інформації про контракт і про співпрацю з брендом, в цілому;
  2. заборона висловлювань про бренд в довільній формі, бо вони найчастіше сприймаються двояко;
  3. заборона на висловлювання і дії, які могли б негативно відбитися на репутації бренду;
  4. заборона на будь-яку співпрацю з брендами-конкурентами.

Де шукають амбасадорів

Зазвичай компанія займається пошуками самостійно. Простіше знайти особистість, яка підходить за всіма параметрами, і потім запропонувати контракт, з проведенням додаткового навчання при необхідності.

Завдяки роботі амбасадора аудиторія переймається довірою до бренду, а слідуючи за ним, як за відомою особистістю, копіює його поведінку і використовує ту ж продукцію.

Показовий приклад – Пеле. Він не тільки багато років рекламував, але і весь час сам грав в кросівках Пума, показуючи своє ставлення до бренду всьому світу.

Амбасадор бренду Adidas – це завжди футболісти та легкоатлети. У різний час компанія співпрацювала з Бекхемом, Мессі, Полем Погбою. Амбасадор автомобільної компанії Jaguar – Бенедикт Камбербетч.

В Україні професія амбасадор тільки починає поширюватися, при цьому планку задають світові бренди.

Рейтинг
( Поки що оцінок немає )
Сподобалася стаття? Поділитися з друзями:
Роби Бізнес, Укр
Додати коментар

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: