Таргетологи-початківці хваляться CTR-ами, а третьосортні ЗМІ ллють трафік на свої сайти – всі вони грішать жовтими заголовками. Клікбейт – це такий самий інструмент автора, як і, наприклад, інфостиль.
Можна використовувати клікбейт у розумних межах, якщо у бізнесу стоїть завдання “привернути увагу” й отримати дешеві кліки. Деяким ЗМІ необхідно залучати якомога більше трафіку, тому вони вирішують свої завдання за допомогою інструменту “клікбейт”. І це не відстій, а всього лише спосіб досягнення мети.
Ми у Telegram: Анонси нових статей та бонусні матеріали
У чому особливість клікбейта?
- Жовті заголовки не працюють вдовгу. Практично неможливо створити лояльне ком’юніті, використовуючи клікбейт занадто часто. Ви можете розраховувати тільки на разовий клік, а ось прогрівати аудиторію краще більш інформативними заголовками з вирішенням проблем потенційних клієнтів. Висновок: клікбейт підриває довіру читача, але іноді допомагає зробити швидкий продаж.
- Якщо ви цілитеся в освічену аудиторію, клікбейт може відлякати тих, хто вам потрібен. Наприклад, навіть новачки зі сфери маркетингу навмисно пропустять статтю з надто жовтим заголовком. І тут напрошується другий висновок: що більше вам потрібно дешевого трафіку, то більше приводів використовувати в заголовках інтригу і клікбейт.
Якщо ви хочете підвищити довіру, то не варто перегинати палицю з хайповими заголовками. Додайте конкретики і користі в заголовок, щоб платити тільки за свою ЦА, а не за всіх підряд тих, хто клікнув по рекламі.
Що таке градус клікбейта?
Велика частина заголовків знаходяться посередині між клікбейтом і користю. Іноді варто додати хайпу в заголовок, щоб зробити його більш ефективним. А ось градус допустимого клікбейта безпосередньо залежить від майданчика, аудиторії та ваших цілей.
