Гендерним маркетингом називають чітку сегментацію споживчого ринку. І якщо в такому випадку “жіночий” маркетинг – справа надзвичайно складна і заплутана, то у випадку з чоловіками все досить просто і зрозуміло. Для чоловіка при виборі практично будь-якої речі головним аспектом стане її “чоловічий” вид. Тут важливо враховувати й форму виробу (чим простіше вона, тим краще), і колір (чим нейтральніше, тим для чоловіка привабливіше), і навіть запах – аромати ванілі та квіткові нотки точно під забороною.
Саме ці нюанси допомогли виробникам такого начебто жіночого мила “Dove” залучити до лав своїх споживачів і чоловічу частину населення. Вони не змінювали склад мила, вони просто змінили його форму з овальної на більш прямокутну (чимось нагадує комп’ютерну мишку), а колір упаковування з білого змінили на сірий. І варто визнати, що такий ось простий маркетинговий хід по гендерному поділу товару зовні дозволив бренду протягом всього одного року в рази збільшити охоплення зацікавленої аудиторії та приплюсувати до своїх доходів суму в 150 000 000 доларів.
При створенні продукту для чоловічої аудиторії робіть упор на якість, мінімалізм, непомітні, більш суворі кольори (білий, сірий, чорний, коричневий) і не перевантажені деталями лінійні принти.
А ще, на відміну від жінок, чоловіки, як відомо, прагнуть до економії часу. А тому, якщо у вас чоловік раз-другий знайде саме те, що йому потрібно, ваш магазин стане для нього пріоритетним. Якщо він у вас зможе купити зручні кросівки, то за туфлями, і за черевиками, і навіть за аксесуарами (якщо вони у вас будуть) він прийде саме до вас, як постійний вже клієнт.
