В SEO-співтоваристві широко поширена думка про існування Google Sandbox – свого роду фільтр, який використовується Google для того, щоб нові сайти не могли займати високі позиції в результатах пошуку.
Ця теорія грунтується на ідеї про те, що нові сайти не є такими ж релевантними, як ті ресурси, якими доступно більше даних.
Хоча в Google ніколи не підтверджували існування такої системи, багато SEO-фахівців вірять, що насправді вона є. А підставою для цього стали відповідні ефекти, спостережувані ними за новим сайтам.
Отже, існує Google Sandbox в 2019 році? І якщо така «пісочниця» є, то як уникнути попадання в неї нового сайту? Розберемося в статті.
Коротка історія Google Sandbox
У 2004 році багато SEO-фахівців помітили, що в перші місяці після запуску нові сайти не могли займати високі позиції в Google – незважаючи на докладені зусилля. Хоча ці сайти легко індексувалися Google, вони не ранжувалися високо навіть по НЧ-запитам. З іншого боку, вони добре ранжувалися в інших пошукових системах, таких як Yahoo і Bing.
Цей ефект тривав протягом декількох тижнів або місяців, а терміни варіювалися в залежності від конкретного сайту.
Оскільки Google завжди прагнув надавати користувачам найбільш авторитетний і якісний контент, то ідея існування свого роду «пісочниці» для нових сайтів здавалася цілком правдоподібною.
У листопаді 2005 року співзасновник і колишній глава Moz Ренд Фишкин (Rand Fishkin) заявив, що сайт SEOmoz знаходився в «пісочниці» Google близько 9 місяців – незважаючи на хороший посилальний профіль.
«SEOmoz нарешті вийшов з Sandbox – вперше після переходу на цей домен дев’ять місяців тому. Однак ми не єдині. Багато інших сайтів також змогли вийти з-під цього фільтра. Схоже, що наші більш ніж 12 000 природних посилань нарешті окупилися».
У 2014 році Google Sandbox знову викликав інтерес SEO-фахівців і маркетологів, оскільки вони знову помітили труднощі з ранжируванням нових сайтів.
Тепер, коли ми згадали коротку історію Google Sandbox, давайте подивимося на те, як цей фільтр працює в 2019 році.
Що кажуть про Sandbox в Google?
У Google традиційно заперечують існування такої «пісочниці». Це добре видно по твітам співробітників пошуку. Наприклад, Гері Илша (Gary Illyes):
Аналітик відділу Google по роботі з веб-майстрами Джон Мюллер (John Mueller) стверджує те ж саме:
«Що стосується «sandbox», то насправді у нас немає тієї традиційної пісочниці, про яку говорили багато SEO-фахівців в останні роки. У нас є ряд алгоритмів, які можуть виглядати схоже, але це всього лише алгоритми, які намагаються зрозуміти, як сайт співвідноситься з іншими сайтами, які намагаються ранжируватися за цим запитам… З новими сайтами завжди трохи складно початку, коли ми не знаємо, куди нам слід їх помістити».
При цьому колишній глава команди по боротьбі з веб-спамом Метт Каттс (Matt Cutts) натякнув, що така «пісочниця» насправді може бути.
«Моя відповідь – не треба турбуватися так сильно. Різниця між доменом, якому шість місяців, і однорічним насправді не так вже велика. Таким чином, якщо ваш сайт існує мінімум пару місяців, кілька місяців, то він повинен з’являтися в результатах пошуку».
Чому новий сайт може не займати високих позицій в Google
Google неодноразово відзначали, що їм потрібно достатня кількість даних для того, щоб ранжувати сайт. Тому, щоб потрапити на першу сторінку, новий сайт повинен продемонструвати Google свою експертизу, авторитетність і надійність. Крім того, у нього повинен бути хороший посилальний профіль. При цьому малоймовірно, щоб новий сайт зміг завоювати довіру пошукача дуже швидко.
Нижче – кілька причин, чому новий сайт не може ранжуватися Google.
1. Мало контенту
Щоб зрозуміти релевантність сайту конкретній тематиці, Google потрібно проаналізувати
його сторінки. Якщо сайт містить мало контенту, то Google буде важче зрозуміти, про що він.
2. Мало посилань
Вхідні посилання – це один з найважливіших факторів ранжирування Google. Якщо ваш сайт має слабкий посилальний профіль, то він може не займати високих позицій в результатах пошуку. Більш того, у сайту повинні бути внутрішні посилання, які дозволяють посилального ваги передаватися через них. Ви можете створити велику кількість вхідних посилань за короткий період часу, але якщо вони не будуть якісними, то Google просто проігнорує їх. У гіршому разі на сайті також можуть бути накладені санкції.
3. Мало поведінкових сигналів
Google також може знадобитися час, щоб проаналізувати поведінкові дані про відвідувачів ресурсу. Тому він може відкласти його ранжування на високих позиціях з популярними запитами на більш пізній термін. Я спостерігав за такими метриками, як CTR, dwell time і показник відмов, щоб зрозуміти, що сайт дійсно заслуговує більш високих позицій.
Тепер, коли ви знаєте, чому ваш сайт може потрапити під дію Google Sandbox, давайте розберемося, як можна швидше звідти вибратися.
Чи впливає Пісочниця від Гугл на сайти в 2019 році?
Є багато SEO-фахівців, які стверджують, що їх сайти змогли вийти в топ-10 пошукової видачі протягом місяця після запуску. З іншого боку, є інші оптимізатори, які вірять, що існує якась сила, що не дозволяє їх ресурсів займати високі позиції в перші місяці після запуску.
Наше дослідження показало, що навіть абсолютно новий сайт може швидко піднятися в SERP протягом короткого часу. Ми запустили свій блог в червні 2018 року і всього за чотири місяці змогли досягти першої сторінки результатів пошуку.
На графіку нижче ви можете бачити сильні коливання з середньої позиції сайту в Search Console. Вони припадають на той час, коли Google почав збирати дані по нашому блозі. Через два місяці ми спостерігали стійке підвищення позицій ресурсу. З часом ми досягли середньої позиції по сайту, рівною 9,5.
Нам також вдалося менш ніж за півроку вивести на першу сторінку інші сайти з більш конкурентними ключовими словами. Тому, судячи за нашими даними, Google Sandbox – це міф. Працюючи над сайтом, ви можете підняти його позиції в SERP протягом досить короткого періоду часу.
Що ми з’ясували у своєму дослідженні
Моя власна теорія збігається з тим, що говорять в Google. На мою думку, Google Sandbox не існує. Можливі ситуації, коли Google вибирає більш старі сайти, але це не означає, що новий сайт не може ранжуватися вище. Google хоче надавати користувачам надійний і корисний контент. Однак у випадку нового сайту у нього немає необхідної інформації для його ранжирування. Як тільки вам вдасться показати Google, що ваш ресурс заслуговує довіри, його позиції покращаться.
Я також помітив, що ранжування нового сайту залежить від тематики, конкуренції і вашої SEO-стратегії. На мій погляд, це найбільш важливі фактори.
Наприклад, один з наших сайтів почав ранжируватися, маючи тільки соціальні сигнали. Це був нішевий ресурс. Ми не працювали над його посилальних профілем. Ми всього лише ділилися його контентом в соціальних мережах. В результаті протягом лише кількох тижнів він почав ранжируватися на першій сторінці. При цьому за деякими більш конкурентним запитам він не ранжировался.
Решта залежить від вашої SEO-стратегії.
На чому ви фокусуєтеся – на бренд або позиціях?
Якщо ви фокусуєтеся на придбання великої кількості посилань, то це означає, що вам потрібні позиції. Якщо ж вам потрібні посилання від провідних сайтів, з високою авторитетністю – то ви намагаєтеся побудувати бренд. А Google любить бренди.
Оптимізованого контенту і великої кількості посилань більше недостатньо для ранжирування сайту. Тому, якщо ви хочете добре ранжируватися в короткостроковій і довгостроковій перспективі, то вам необхідно зосередитися на брендинг. Спробуйте привернути увагу, створити галас, отримати брендові запити і забезпечити задоволеність користувачів.
Як швидко підвищити позиції сайту?
Для цього можна зробити наступне:
1. Забезпечте швидку індексацію;
Переконайтеся, що сайт індексується Google. Щоб перевірити, скільки сторінок вже проіндексовані, використовуйте команду “site:”. Наприклад: site:робибізнес.укр.
Якщо сайт наразі не проіндексований, то вам потрібно це виправити як можна швидше. Щоб прискорити цей процес, зареєструйте свій домен у Search Console та відправте файл Sitemap.xml у Google.
2. Трафік;
Залучення трафіку на сайт – дуже важливо, особливо на самому початку його існування. Це один з факторів, які можуть допомогти вашій
сайту ранжируватися вище і швидше вибратися з «пісочниці» Google. Щоб залучити більше відвідувачів на сайт, розгляньте варіант регулярного постингу на форумах та Facebook-групах.
Ви також можете спробувати використовувати гостьовий постинг на інших ресурсах, щоб залучити трафік на свій сайт і в той же час створити якісні зворотні посилання. Ще один варіант – це запуск реклами в Facebook та інших соціальних платформах.
3. Соціальні сигнали;
Соціальні сигнали важливі для отримання довіри Google, оскільки вони вказують, що ваш сайт користується популярністю в соціальних мережах. Хороший спосіб використовувати ці сигнали на користь свого ресурсу – запустити рекламу в Facebook. Наприклад, ви можете опублікувати статтю у своєму блозі, а потім запустити рекламу в Facebook, щоб залучити до нею трафік.
4. Вибирайте long tail ключі;
Новий сайт може не займати високих позицій за популярним ключовим словами, проте він може добре ранжируватися за long tail запитам. Для цього потрібно провести дослідження ключових слів і перевірити конкуренцію по кожному ключовим словом, яке ви хотіли б використовувати.
Ще одна хороша ідея – провести дослідження конкурентів і з’ясувати, за яким запитам ранжуються вони. З допомогою таких інструментів, як SEMRush ви можете отримати цю інформацію, просто ввівши URL конкурента.
5. Підвищуйте авторитетність;
«Google показує популярних, а не робить вас популярними», — Google.
Google потрібен авторитетний, надійний, такий, що заслуговує на довіру і дружній до користувачам контент в топі. Що стосується нових сайтів, то за ним у Google поки недостатньо інформації.
Тому вам потрібно зосередиться на тому, щоб ваш ресурс став авторитетним і надійним в очах Google і користувачів. Для цього сайту потрібно хороші поведінкові метрики, посилання, згадки на високо авторитетних ресурсах і релевантних сайтах, а також брендові запити.
6. Не будьте занадто агресивними;
Фокусуйтеся на якості, а не кількості.
Якщо ви будете занадто агресивними в просуванні свого сайту і линкбилдинге, то Google може розцінити це як спам. Тільки преміум-посилання можуть змінити цю картину.
В ідеалі потрібно уникати появи великої кількості посилань протягом короткого періоду часу. Також не оптимізуйте занадто сильно
анкорный текст – краще, якщо він буде недооптимизированным. Нарешті, переконайтеся, що ви отримуєте досить хороші соціальні сигнали.
Хороша ідея – дати сайту повільний і стійкий старт. Це допоможе ресурсу рости і розвиватися в довгостроковій перспективі і завоювати
довіра Google.
7. Купівля старого сайту;
Один з найлегших способів уникнути так званої «пісочниці» Google – це придбати сайт, що вже працює, у якого вже є непоганий трафік, але
практично немає доходу.
Знайти такі сайти можна за допомогою таких інструментів, як Flippa.
Замість висновку
Цілком можливо, що у Google є спеціальні алгоритми для нових сайтів, але при цьому вони все-таки можуть добре ранжируватися. Не будьте агресивними з самого першого дня. Починайте повільно, а потім збільшуйте свої SEO-зусилля з часом.
Спробуйте отримати посилання і згадки від авторитетних сайтів, більше брендових запитів, зробити так, щоб користувачі були задоволені, і ви побачите, як ваш нещодавно запущений сайт почне займати більш високі позиції в Google.
