Відеогра – такий же продукт, як і будь-який інший. Його потрібно просувати, і на ньому заробляють. Тому поговоримо про “Fortnite”, гру десятиліття, яка принесла розробникам 2 млрд доларів.
Витрати на створення близько 20-30 млн доларів, що в 3 рази дешевше, якщо порівняти із середнім конкурентом. Гра не пропонує ні футуристичний геймплей, ні технологій нового століття. Інших розробників мучить питання: “як!?”. Є 5 причин:
- Простота, режим Battle Royale. Аналог Голодних ігор, де 100 осіб виходять на поле бою. Хто залишається живим, той переміг. Просто для розуміння і захоплююче. Попри те, що «Fortnite» був не першим у цьому жанрі, Battle Royale вони зробили найпопулярнішим у світі.
- Дружня атмосфера. Анімовані персонажі та пейзажі приваблюють дітей та деяких дорослих. Немає крові, немає надмірної жорстокості. Є танці та персонажі у вигляді бананової шкірки. Це робить гру менш серйозною і легшою на відміну від конкурентів, де суворий змагальний дух.
- Безкоштовна гра. Розробники “Epic Games” розуміли, що це не та гра, за яку захочуть платити. Префікс “free” привернув увагу халящиків. А вони своїх друзів. Результат: миттєва популярність для «Fortnite».
- Новий контент. На відміну від конкурентів, в «Fortnite» постійно з’являються нові скіни, карти, зброя, ігрові режими та інший контент. Безкоштовний, як і сама гра.
- Так на чому ж вони заробляють? На внутрішньоігрових продажах: персональні косметичні зміни, індивідуальні модельки та «бойові пропуски».
За рахунок простоти та безкоштовності основного контенту, «Fortnite» приніс розробникам мільярди. Тим самим вони змінили стандарти й пріоритети інших розробників ігор, змінюючи індустрію.
До того ж,Fortnite — хороший спосіб влаштувати кар’єру геймера завдяки Twitch,» YouTube та іншим платформ.
І якщо ви думаєте, що кар’єра геймера ганебна, трохи цифр: середній стример заробляє +/- 70.000$ в рік, «хайповий» — 150.000$+. У Європі є винятки з багатомільйонними доходами, але це вже інша історія.
Маркетологу варто взяти на замітку, що жага миттєвої наживи не завжди того варта. Якщо зробити основний продукт безкоштовним і цікавим, розробивши супутні товари, які його поліпшать, в довгостроковій перспективі заробити можна більше.
