Я говорю про те, що людина може зробити одне й те саме просто в різні дні й отримати зовсім різні результати.
Наприклад, стендап-коміки. Один і той самий жарт може в одному місці просто розірвати зал, а в другому створить тишу. І всьому виною буде перша людина, яка посміялася. Одна й та сама дія – різний підсумок.
SMM-ники або піарники. Скільки ми знаємо історій, коли рекламна кампанія створює лютий чорний піар і головних осіб просто знищують і звільняють. При цьому ці ж рекламні кампанії, розгорнуті через місяць або через рік – хайп буде зовсім інший. Усі сприймуть це як жарт, а не як нісенітницю. Як казав один футболіст:
Наші очікування – наші проблеми.
Якби він сказав це просто зараз, а не тоді, ніхто б не став з ним сперечатися.
Це все грьобаний рандом. Ніхто насправді не знає, чим закінчиться будь-яка дія. Ти можеш написати для клієнта геніальний текст, який пройде 250 етапів редактури, а в підсумку отримаєш 3 лайки. Або можеш нашвидкуруч щось накидати й отримати 500 тисяч репостів. І чорта з два хтось може заздалегідь це передбачити.
Я розумію, data-driven marketing працює, але давайте чесно, він не виключає варіант випадковості. Так, ми його не враховуємо, коли рахуємо дані, але ж випадковості відбуваються. І ось коли вони відбуваються і змінюють усе – доводиться міняти весь маркетинг.
Або ось ще. Ти можеш усе життя писати інтелектуальні історичні книжки, а потім заради грошей по-швидкому написати другосортний детектив і прославитися на всі часи. Це про Артура Конан-Дойля з Шерлоком Холмсом, якщо що.
Що в сухому залишку? А в сухому залишку те, що ніхто нічого ніколи не знає. Досить мудрувати, передбачати, що буде в політиці, будувати економічні прогнози, бачити майбутнє ринків. Ви можете тільки здогадуватися 500 разів, і один раз ви потрапите точно в ціль. І з вас зроблять оракула. Або ви будете 5 років круто прогнозувати, робити правильний контент, набирати хайп, а потім щось станеться, все впаде, а ви залишитеся невдахою. Ось, що станеться.
Що робити? Слати до всіх чортів контент-плани? Викидати стратегії?
Та ні, звісно. Просто враховуйте, що у світі існує рандом. І будьте готові до нього.
