Cola vs Pepsi

У 2016 році Coca-Cola провела ребрендинг: компанія оновила дизайн пляшок і банок, представивши нові продукти Coca-Cola, Diet Coke, Coca-Cola Light, Coke Zero, і Coca-Cola Life.

Люди кажуть, що ребрендинг Cola крутий. Компанія дотримується традицій: той же червоно-білий колір, ті ж закручені букви. Думка людей, безумовно, важлива, але що говорять цифри?

Акції Coca-Cola зросли у 2017 році, а доходи впали. Після ребрендингу компанія не змогла заробити більше. Cola витратила $13 млн заради однієї мети: підняти продажі коли без цукру. І не впоралася.

Ну що ж, Coke Zero стала Coke Zero Sugar за 13 млн доларів. Самі-то як думаєте: воно того варте?

Як не крути, дизайн Cola майже не змінювався останні 100 років. Інша справа Pepsi: компанія ганяється за трендами й за останні 60 років змінила дизайн 15 разів. Можете подивитися історію Cola / Pepsi.

Кожен новий ребрендинг Pepsi – це новий колір і форма. Критики у шоці: ніякої стриманості, ніякої любові до традицій. Не те що Cola!

Але не будемо слухати людей – краще запитаємо у цифр. Графік показує: виторг Pepsi зростає майже щороку, починаючи з 2007-го. Шах і мат, критики.

Мораль. Ребрендинг – небезпечний інструмент: на кону гроші та репутація компанії. Можна отримати славу або зганьбитися на весь світ. І повірте, таких прикладів сотні.

Сподобалася стаття? Поділитися з друзями:
Роби Бізнес, Укр
Додати коментар

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: