Місяць тому до мене звернувся клієнт із запитом, у якому він сам сказав “можете використовувати нейромережі для цієї роботи”. Якщо докладніше, то там ще була така фраза: “Ми протестували завдання на невеликому обсязі в ChatGPT, і загалом було непогано, але хочемо, щоб роботу проконтролювала людина і простежила, щоб було різноманітно”.
“Ну ось, почалося”, – з тривогою подумав я про настання нового часу, в якому машини відправляють людину на полицю. При цьому частково порадів, що зустрічаю цей час у статусі людини, якій довіряють проконтролювати результат машини. Гірше було б опинитися в цій точці фахівцем-початківцем. Ба більше, я навіть крадькома порадів, що це будуть легкі гроші: редагувати всіляко легше, ніж з нуля вигадувати і писати. “Нарешті щось легко мені в житті дістанеться”.
Чи виправдана була моя тривога? Радість? Чи замінить нейромережа копірайтерів і маркетологів? Про це й поговоримо.
Вступні: це був креативний спецпроєкт великого бренду. Мене попросили написати близько шістдесяти коротких образних текстів на певну тему в певному форматі.
Як і було запропоновано, я постарався використовувати ChatGPT. Ось як я його використовував:
- Я написав кілька текстів сам, завантажив їх у нейромережу і дав завдання: “За прикладом напиши 12 таких текстів, такого ж обсягу і формату. Намагайся писати різноманітно, у різних стилях. Приклад “….””” – та інші подібні формулювання.
- Після того, як нейромережа видавала результат, я міг скоригувати запит: “А тепер напиши так, щоб було весело/душевно/сумно/…”.
- Дивився результат і оцінював, чи можна щось використовувати.
Чи було це корисно? так.
Чи можна було просто взяти тексти нейромережі і використовувати як фінальні варіанти? НІ. На це не годився жоден текст. Кілька з натяжкою можна було б використовувати, але все одно це було не те. А щоб отримати 60 з_натяжкою_придатних_варіантів, я навіть не уявляю, яку кількість запитів довелося б відправити.
Ба більше – я взагалі майже не використовував тексти нейромережі. Абсолютну більшість фінальних текстів я написав з нуля сам (плакали мої надії на легкі гроші!) Але коли я впирався в кризу/ступінь/блок – то просив нейромережу згенерувати N штук текстів, дивився їх і знаходив там ідеї для спрямування думки, окремі яскраві слова й фрази, що давали мені змогу вийти з блоку і продовжити писати. Завдяки здатності за одну секунду генерувати десятки варіантів текстів – нейромережа ідеальний спосіб брейнстормінгу поодинці. І це справді полегшує роботу. Не доводиться болісно шукати джерела натхнення.
Чи замінить нейромережа копірайтерів? Якщо не йдеться про шаблонні seo-тексти на добре і безліч разів описані теми, то ні. На даному етапі свого розвитку навіть близько ні. ChatGPT не розуміє креативних концепцій. Він може випадково зробити вдалий варіант, але зробити багато різних у рамках однієї концепції – не може. Ні про яке розуміння або інтелект взагалі не йдеться. Максимум – я б назвав це впізнаванням завдання. Це не інтелект, а покращений пошук, доповнений можливостями компонування тексту. Що теж чудово, але все-таки про інше.
