Чому не можна зупиняти рекламу, коли справи йдуть погано?

Чому не можна зупиняти рекламу, коли справи йдуть погано?

Коли справи в бізнесі йдуть добре і продажі зростають, рекламні бюджети збільшуються. Рекламодавці пробують розміщення на нових майданчиках і альтернативні методи реклами, щоб розширити цільову аудиторію. Але що, якщо справи йдуть на спад, продажі зменшуються, а то й зовсім настає криза в галузі? Більшість керівників фірм у разі кризи або серйозного спаду продажів починають урізати витрати. І часто це, в першу чергу, витрати на рекламу. Чому так відбувається і куди це може привести бізнес? Розберімося.

Урізати витрати – природне бажання в ситуації, коли зменшується прибуток. Скорочення починається зазвичай з того, що найпростіше скоротити. Рекламні бюджети? Скоротити витрати на рекламу дійсно здається простим виходом.

Але чи вихід це?

Урізуючи рекламні бюджети, ви ніби зізнаєтеся собі, що можете працювати і без реклами, а витрати на неї були безглузді. Виходить, ви просто не впевнені у своїй рекламі і не вважаєте її ефективною? Такої ситуації не повинно виникнути, коли в компанії розраховується рентабельність кожного рекламного каналу.

До чого насправді призводить скорочення рекламних бюджетів і відмова від реклами?

Спад продажів: якщо ваші рекламні кампанії були ефективними і результативними, при відключенні реклами у вас ще більше впадуть продажі.

Спад обізнаності та довіри: коли ваші клієнти і потенційні клієнти перестають бачити вашу рекламу, вони перестають довіряти вашій компанії і просто можуть забути про те, що ви існуєте. А отже, підуть до ваших конкурентів, які продовжують розміщувати рекламу.

У ситуації, коли справи на ринку погані, є важливий плюс для рекламодавців. Якщо у вашій галузі криза і більшість конкуруючих компаній перестають розміщувати контекстну рекламу, у вас є можливість отримувати кліки дешевше. Адже чим менше учасників в аукціоні, тим нижча ціна за перехід.

Те ж саме можна сказати і про рекламу в низький сезон – навіть якщо пік попиту на ваш продукт влітку, взимку знайдуться користувачі, яким він потрібен. Вони зможуть перейти на ваш сайт і купити те, що хотіли, а ви не витратите на клік багато, адже конкуренти зупинили свою рекламу.

Підіб’ємо підсумок:

  1. Рахуйте й аналізуйте, щоб бути впевненими в ефективності своєї реклами.
  2. Продовжуйте розміщувати ефективну рекламу, навіть коли справи йдуть погано.
  3. Розміщуйте рекламу тоді, коли конкуренти знижують рекламні бюджети.
Рейтинг
( Поки що оцінок немає )
Сподобалася стаття? Поділитися з друзями:
Роби Бізнес, Укр
Додати коментар

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: