Тримайте чек-лист правил супероффера:
Підпишіться на наш Телеграм. Там ви знайдете анонси нових матеріалів та приємні бонуси
- Відмовтеся від формальної мови. Tone of voice – це голос вашої компанії, бренду, і він обов’язково має бути єдиним у всіх елементах комунікації, зокрема й у ділових листуваннях. Тільки є важливий нюанс – за красивою історією не загубіть основний посил і не сильно виходьте за рамки формату джоб оффера. Ваша мета – не просто цікаво подати пропозицію про роботу, а й розповісти всю важливу інформацію. Тому бажано поєднати текст, написаний у форматі історії, з офіційними даними. Ідеально, якщо оффер буде більш-менш стандартним із креативними деталями, а сторітелінг використано для презентації чи відеоряду.
Враховуйте потреби, цілі та бажання кандидата, обов’язково прописуйте завдання на адаптацію (в ідеалі 3-6-12 місяців). При описі використовуйте саме ті слова, якими говорив з вами кандидат.
- Ставте дедлайн. Тут спрацьовує те, що в маркетингу називають тригером дефіциту – жорстке обмеження в часі, яке мотивує ухвалити рішення тут і зараз, у нашому випадку – погодитися на офер і підписати його. Для цього наприкінці листа напишіть конкретні дату та час, до яких пропозиція буде актуальною.
- Зробіть корпоративний шаблон оффера: це працює за такою формулою: гарне оформлення + питання, що продає = новий, щасливий співробітник. І неважливо, йде співробітник на адміністративну посаду або креативно-творчу, адже всім приємніше бачити яскраву картинку з інформацією, ніж просто текст.
- Не забувайте прописувати переваги компанії/продукту/команди, не забувайте головного – це презентація для претендента, а не клієнта або партнера. Додавати в неї десятки показників, аналітику, складні терміни – не найкраще рішення. У крайньому разі використовуйте для цього тільки найважливіші параметри й оформіть усе у вигляді зрозумілої інфографіки. фото офісу, фото робочого місця кандидата (можна зробити це мило – з табличкою “Ми чекаємо на тебе”, “Це твій робочий дім”, “Тут бракує тебе”, якщо таке ставлення заведено у вашій компанії), кумедна розповідь про колег (хто чим відзначився, хто що любить, хто чим займається), кумедні робочі моменти у вигляді коротких відео, розповідь про цінності, місію компанії, цілі співробітників;
- Вигоди співробітника – це матеріальна і нематеріальна мотивація. Важливо розповісти одразу про дві, але більше уваги приділити саме Total Rewards, які ще називають бенефітами та плюшками. Адже часто людина готова працювати за оплату на 10-15% нижчу за ринкову за умови, що в компанії добре розвинена корпоративна культура і система нематеріальної мотивації.
IT – ринок кандидатів з великим досвідом і хорошим портфоліо. Компанії борються за кандидатів, пропонуючи їм дедалі вигідніші умови. Як у цих перегонах за сильними фахівцями зробити оффер, який приймуть, не виходячи за рамки бюджету?
