Асортимент продукції (продакт мікс, product mix) – це повний товарний асортимент або товарна номенклатура, сукупність усіх товарних груп, які пропонуються покупцеві товарів торгового підприємства.
Продакт мікс – загальна кількість продуктів і продуктових лінійок, які пропонує компанія своїм клієнтам, сортамент продукції.
Основні характеристики у продакт міксу:
- широта товарного асортименту;
- глибина товарного асортименту;
- гармонійність товарного асортименту;
- висота товарного асортименту.
Широта продакт мікс (product mix width) – кількість товарних груп (продуктових ліній) у сукупному товарному асортименті.
Глибина продакт мікс (product line depth) – кількість варіантів виконання однієї товарної одиниці, що входить до товарної групи.
Гармонійність продакт-мікс (product mix consistency) – ступінь “спорідненості” між різними товарними групами, що складають товарний асортимент, з погляду функціонального призначення, цільової групи та комплексності попиту, каналів просування та форми продажів.
Висота продакт мікс (product mix height) – показник, що характеризується середньою ціною товарів у товарній групі.
Стабільність або стійкість продакт-мікс (product mix stability) – забезпечення постійного асортименту товарів усіх груп, підгруп, видів і різновидів, що мають бути в торговельному залі магазину.
Насичення продакт мікс (product mix filling) – підвищення глибини асортименту в товарних групах, уже представлених у товарному асортименті.
Продуктова стратегія (product market mix strategy) – стратегія компанії щодо продуктового набору. Невеликі компанії, як правило, починають з обмеженої номенклатури продукції (шириною, глибиною і довжиною асортименту) і мають високий рівень узгодженості. Проте, з плином часу, компанія може диференціювати продуктову пропозицію, щоб вийти на нові ринки. Компанія також може продавати наявні продукти для нових ринків, придумуючи нові застосування для своєї продукції.
