Ситуативний маркетинг – так-так, це все про нього – кілька останніх років був схожий на театр абсурду. Але маркетологи та сммники нарешті зібралися і майже осідлали цей інструмент.
Підпишіться на наш Телеграм. Там ви знайдете анонси нових матеріалів та приємні бонуси
Які висновки ми можемо і повинні зробити – читайте нижче.
- Не робіть ситуатив заради ситуативу. Реагуйте на події тільки тоді, коли знаєте, що сказати. Інакше інфопривід не спрацює або ви будете мати смішний вигляд. Дивани та Ілон Маск своє відвоювали.
- Не прив’язуйте ситуатив до дати, шукайте суть, сенс і обігравайте їх. Публікації-одноденки неефективні при постингу рівня: “З 8 березня. Тепла і здоров’я. Купуйте наші колготки”.
- Так, до дати не прив’язуємося, але якщо ви приурочуєте пост до свята, тема має зберігатися. Щоб пост був актуальним і після, попрацюйте над подачею. Вона має бути оригінальною і відрізнятися від того, що пишуть інші.
- Банально, але ситуатив має бути своєчасним. Якщо всі вже сто разів обіграли інфопривід, навряд чи ви скажете щось нове. ЛОВІТЬ ХВИЛЮ, одним словом. Ну, майже одним.
- Подавайте ситуатив через призму вашої діяльності. Все-таки ваша мета – це реклама себе і своїх послуг.
- Грайте на тому, що відомо або цікаво вашій аудиторії. Якщо ви тревел-блогер, точно не треба висвітлювати новини зі сфери оновлення кузова трактора, скажімо, “Білорусь”. Такий трактор же є? Не дуже розбираюся. Інша справа – зміни в оподаткуванні для резидентів.
- Що старший інфопривід, то креативнішою має бути подача. Хоча б так застрибуйте в поїзд, що йде.
- Але не забувайте, що аудиторія має вас зрозуміти. Не захоплюйтеся гонитвою за оригінальністю. Іноді за метафорами і креативами думку вже не розгледіти.
