Завжди хочемо, щоб класного брендингу ставало дедалі більше, а невиразних логотипів і дивного стилю – менше. Тому ми виділили п’ять найпоширеніших помилок, яких краще уникати:
Айдентика складається лише з лого
Логотип – серце айдентики, але він тільки частина візуальної екосистеми, куди, крім нього, входить і типографіка, і фотостиль, і графіка, і колірна палітра бренду, і модульні сітки. Але найголовніше – взаємини між ними і повідомлення, яке вони транслюють.
Коли відома компанія робить ребрендинг, усі починають обговорювати лого “у вакуумі”. Ці обговорення нагадують меми про рибу-краплю – вона виглядає комічною і сумною, коли її витягують із води. Але у своєму середовищі вона стає нормальною красивою рибою.
Підхід до брендингу необ’єктивний (смаківщина)
Айдентика транслює цінності, цілі та позиціювання бренду, які формулюються в бренд-платформі. Обрана візуальна мова обумовлена ними. Найчастіша помилка – опора виключно на особистий смак (замовника, його дружини або навіть самого дизайнера з великою надивленістю та его). Дизайн без аналітики та маркетингу – просто красива картинка.
Відсутній аналіз конкурентів
Щоб розробити якісний брендинг, необхідно розуміти зрілість ринку і вибирати візуальні рішення відповідно до неї. Якщо ринок уже досить освоєний, можна ставити собі за мету виділитися. Так колись вчинив, наприклад, один відомий банк, обравши жовтий колір серед достатку “грошового” зеленого і “стабільного” синього в банківській сфері. Але якщо ніша нова і канон ще не сформований, краще ставити собі за мету вбудуватися, а не відбудуватися від конкурентів – на цьому етапі ви разом працюєте над створенням попиту на поки що специфічні продукти.
Ви звернулися не до того виконавця
Є негласне правило – компанія має обирати співмірне собі агентство для (ре)брендингу та його інтеграції. Корпорації з величезною кількістю носіїв і документації краще вибрати агентство з великим штатом, який зможе забезпечувати впровадження брендингу, не зупиняючи інші процеси.
А невеликому креативному бренду варто зупинитися на компактному агентстві, яке зможе забезпечити більш гнучкий підхід. Якщо ж ви нано-бізнес-початківець, який робить перші кроки і складається з однієї людини – доречно звернутися до фрілансера на цьому етапі.
Крім того, кожна агенція, що відбулася, має свій стиль і філософію, з якими повинен трапиться метч, тоді й довіритися професіоналізму буде простіше.
Брендинг обмежується айдентикою
Візуальний стиль – потужний інструмент комунікації, але не єдиний. Коли айдентіка і tov начебто з різних світів (простий приклад – візуальний мінімалізм і лаконічність + тексти з довгими словами і складносурядними реченнями, або наївний стиль + звернення на ви) – дизайн розвалюється, а у користувача виникає когнітивний дисонанс, що послаблює і розмиває бренд. Тому слідом за (ре)брендингом в ідеалі має слідувати комунікаційна стратегія.
