Пост від нашої маркетинг-менеджерки до власників бізнесу, і до маркетингових команд, які працюють з бізнесами.
Підпишіться на наш Телеграм. Там ви знайдете анонси нових матеріалів та приємні бонуси
То ж, тримайте п’ять ознак того, що ваша маркетингова кампанія не спрацює:
- Комунікаційну стратегію зробили до бренд-платформи. Або СММ-стратегію до комунікаційної. Або етап із бренд-платформою і маркетинговою стратегією взагалі пропущено і одразу робиться кампанія. У результаті ви маркетите незрозуміло що, незрозуміло кому, незрозуміло навіщо. Злив бюджету. Давайте раз і назавжди визначимо піраміду: стратегія бренду, далі бренд-платформа, далі комунікаційна стратегія, далі СММ- і піар-стратегія. Вуаля, ви геніальні та багаті.
- Немає розуміння бюджету. “Дешево” – не бюджет, як і “оптимально”. Команда витрачає час на опрацювання різних варіантів комунікації, щоб у підсумку все виявилося недостатньо дешево або “вау”. Завжди треба розподіляти бюджет або вилку, інакше, ласкаво просимо в пекло нескінченних узгоджень і, в підсумку, зливу бюджету.
- Немає цілей кампанії. Тоді й немає трансформації цих цілей у маркетингові завдання. Щоб усі впали від подиву або щоб бути багатим – круті й амбітні цілі, але до маркетингу стосунку не мають. Як звучить мета, з якою можна працювати? Запуск і виведення нового продукту на ринок, масштабування бізнесу, вихід на нові ринки, залучення більш платоспроможної аудиторії.
- Не враховується цільова аудиторія. Від ЦА залежить взагалі все: ідея, концепція, наповнення, інструменти. Що відбувається, коли ми не знаємо ЦА? Мас-маркет бренд з ключовою аудиторією в регіонах України робить кампейни з амбасадорами, які знайомі нам з вами, а ось аудиторії – не особливо.
- Ви вирішили зробити як у конкурентів. Просто не робіть так. Гірше, ніж маса безликих бежевих брендів, тільки маса брендів, які намагаються бути “не такими як усі”, але абсолютно в однаковій манері.
