Ми у Telegram: Анонси нових статей та бонусні матеріали
Тенденції розвитку соціальних мереж у 2023 році продовжать впливати на конкурентоспроможність брендів. Це означає, що бізнес має бути активно присутнім у соцмережах і звертати увагу на нові інструменти та практики. Тримайте топ трендів, які потрібно взяти на замітку:
- TikTok править світом: популярність платформи не знизиться, а із запуском нових функцій вона прагне стати універсальним соціальним середовищем. За останні кілька років кількість реклами в TikTok збільшилася. До вересня 2022 року користувачі витратили в TikTok 914,4 мільйона доларів по всьому світу;
- Соціальне прослуховування стає незамінною стратегією. Бренди фокусуються на моніторингу та аналізі контенту, пов’язаного з певним ключовим словом або фразою: назва бренду, продукту, послуги або ім’я людини. Зараз для успішної стратегії в соцмережах потрібно щось більше, ніж просто створення акаунтів на різних платформах. Щоб виграти, потрібно уважно слухати і, звісно ж, відповідати своїй аудиторії;
- Персоналізована реклама була і залишається одним із найважливіших трендів у соцмережах у 2023 році. Функції персоналізації гарантують, що повідомлення будуть почуті цільовою аудиторією. Звісно, для брендів це також означає підвищення впізнаваності бренду, кількість потенційних клієнтів і, зрештою, збільшення продажів;
- AR та VR. Бренди будуть – і досі використовують – AR-фільтри для створення привабливого контенту. Цей формат дає змогу інтегрувати інтерактивний дизайн. Доповнена реальність також може значно спростити процес здійснення покупок. VR-технології трохи складніші, проте бренди вже почали їх адаптувати. Microsoft, Disney та Coca-Cola – лише деякі з відомих брендів, які мають віртуальні бренди в metaverse;
- Концентрація уваги зменшується в міру збільшення довжини відео. Наразі чим коротше відео, тим краще. 58% глядачів переглянуть ролик від бренду цілком, якщо він триває менш як 60 секунд. Відеоролики тривалістю менше ніж 60 секунд зараз становлять понад третину всіх створених відеороликів. Тривалість активного сприйняття у покоління Z становить лише 1,3 секунди – це менше, ніж у будь-якій іншій віковій групі. Що це означає? У зумерів у голові закладена набагато більш “просунута система фільтрації”, яка допомагає їм всього за одну секунду вирішити, який контент для них корисний, а який ні;
- В інфлюенс-маркетингу головними стають мікроінфлюенсери. Експерти пророкують, що саме мікроінфлюенсери матимуть значний вплив на ринок соціальних мереж цього року;
- Шопінг у соцмережах: віртуальна взаємодія частково замінила офлайн-магазини, і бренди все більше намагаються стимулювати продажі через соцмережі. Це означає зростання візуального контенту та інтеграції інструментів, що полегшують покупки;
- Соціальні мережі як спосіб комунікації з брендом. Порівняно з традиційними способами соцмережі швидші та простіші у використанні. Близько 31% клієнтів використовують соціальні мережі для спілкування з брендами. Важливим моментом у цій тенденції є те, що споживачі очікують на швидке реагування, коли вони ставлять запитання або залишають скаргу;
- Гейміфікований контент. Кожен бренд намагається використовувати різні тактики, щоб розважити своїх користувачів у соціальних мережах. Люди люблять ігровий досвід так само, як їм подобається взаємодіяти один з одним. Цього року очікуються органічні активації від брендів, які об’єднали б ігри та соцмережі;
- Аудіо: ажіотаж навколо Clubhouse і йому подібних спав, однак це не означає, що соціальне аудіо померло. Насправді це одна з найстійкіших тенденцій у соцмережах. Деякі гіганти соцмереж, як-от LinkedIn і Twitter, уже вклали кошти та включили деякі з аудіо-функцій, як-от кімнати та подкасти, у свої додатки.
